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“走過一山又一山，不如去墊江看牡丹，紅花最燦爛，白花更浪漫......”

墊江愷之峰旅游區(qū)。墊江縣委宣傳部供圖

每年春暖花開時(shí)，墊江牡丹便以最美的姿態(tài)客迎八方。伴隨《走去墊江看牡丹》MV的新鮮出爐，一年一度的牡丹文化節(jié)也近臨眼前，這是墊江人民除春節(jié)外最隆重、最盛大的文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，已經(jīng)成為促進(jìn)墊江“美麗經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的“引爆點(diǎn)”。

事實(shí)上，因花而名的墊江也經(jīng)歷了24年的厚積薄發(fā)過程。

24年前，墊江首屆牡丹節(jié)舉辦，第一次將藏于山間的牡丹呈于世人面前。人們發(fā)現(xiàn)，與河南洛陽(yáng)、山東菏澤的牡丹不同，墊江牡丹在早春時(shí)節(jié)綻放，比其它品種早入市整整一個(gè)月，每逢花開時(shí)節(jié)，滿山紅遍，碩大的牡丹花芬芳馥郁，色澤艷麗，令人賞心悅目，這也讓墊江搶得賞花經(jīng)濟(jì)的“頭彩”。

華夏牡丹園。墊江縣委宣傳部供圖

作為中國(guó)山水牡丹的起源地，墊江牡丹至今已經(jīng)有2000多年的種植歷史，從“國(guó)色天香”到煙火人間，千百年來，一朵嬌艷的牡丹在墊江留下眼前的繁花似錦，由此，也給了墊江擦亮“牡丹故里”這張名片的底氣。

“兩次與中國(guó)花卉協(xié)會(huì)牡丹芍藥分會(huì)聯(lián)辦，15次與重慶市文化旅游委聯(lián)辦，連續(xù)兩年成為世界牡丹大會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，這項(xiàng)活動(dòng)已成為墊江弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、拉動(dòng)文旅消費(fèi)、惠及廣大群眾的重要平臺(tái)。”墊江有關(guān)負(fù)責(zé)人向華龍網(wǎng)記者介紹，每年春天，墊江賞花游都是“爆款”，以牡丹為媒，帶動(dòng)墊江全域旅游。

去年，墊江全年旅游接待首次突破800萬人次，這是墊江牡丹文化節(jié)經(jīng)過24年沉淀積累的結(jié)果。進(jìn)入第25個(gè)年頭，墊江牡丹文化節(jié)常辦常新，越辦越精彩，今年的牡丹文化節(jié)，由市縣兩級(jí)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，主題為“牡丹花開 香約墊江”為主題。

從3月至5月，舉辦墊江牡丹馬拉松、開展農(nóng)文旅商體惠民消費(fèi)系列活動(dòng)、舉行鐵人三項(xiàng)公開賽、啟動(dòng)全縣鄉(xiāng)村旅游節(jié)系列活動(dòng)......一朵牡丹的綻放拉開墊江春天的序幕，人們也從這里也看到多彩活力的墊江。

在墊江境內(nèi)的明月山沿線，擁有2個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游區(qū)。這個(gè)季節(jié)，萬畝牡丹含苞待放，再過不久將綻放花的海洋，客迎八方。

特別是牡丹文化節(jié)期間，愷之峰、牡丹櫻花世界，牡丹花開時(shí)，紅的如霞，白的如雪，游人穿梭其間，上演一幅生動(dòng)明艷的牡丹游園圖。

牡丹櫻花世界游人如織。墊江縣委宣傳部供圖

在墊江，牡丹文化節(jié)從來都不是“賞玩一朵花”的獨(dú)樂，而是一場(chǎng)融體育賽事、文化旅游、經(jīng)貿(mào)合作、農(nóng)商消費(fèi)于一體的綜合性經(jīng)濟(jì)文化的狂歡。

牡丹搭配體育。墊江牡丹馬拉松開辟節(jié)賽游消費(fèi)新賽道。今年，賽事路線再次優(yōu)化升級(jí)，全馬、半馬不再進(jìn)入環(huán)湖步道，有利于選手創(chuàng)造最好成績(jī)，迷馬選手首次進(jìn)入環(huán)湖步道增加了選手的視野觀感；

墊江馬拉松。墊江縣委宣傳部供圖

牡丹搭配節(jié)會(huì)。按照“節(jié)會(huì)搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”思路，墊江舉辦重點(diǎn)項(xiàng)目集中開竣工活動(dòng)，汽車、家居建材促銷展銷為廣大市民帶來惠民“大餐”，更為企業(yè)家來墊投資創(chuàng)業(yè)搭建廣闊舞臺(tái)；

牡丹搭配旅游。以牡丹為統(tǒng)領(lǐng)，桃花、李花、芍藥、玫瑰群花綻放芳華，借勢(shì)迅速推出采摘體驗(yàn)、民宿度假、鄉(xiāng)村旅游等系列文旅活動(dòng)，變流量為“留量”，游客來到墊江不再走馬觀花，而是沉浸在“深度文化體驗(yàn)”的旅行中。

三合湖初春梅花 。墊江縣委宣傳部供圖

“借助墊江牡丹文化節(jié)系列活動(dòng)，墊江已將最初的短期賞花游，發(fā)展成為農(nóng)文商旅融合發(fā)展的重要平臺(tái)，涵蓋經(jīng)貿(mào)合作、文化交流、鮮果采摘等多項(xiàng)活動(dòng)?！眽|江縣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

以“花”會(huì)友，牡丹成為這片沃土之上的“驚鴻一瞥”，不少人也因此知道墊江，更為墊江帶來“潑天富貴”。

油菜花全景。墊江縣委宣傳部供圖

近年來，墊江牡丹文化節(jié)系列活動(dòng)累計(jì)接待游客961.76萬人次，年均增長(zhǎng)率為17.64%，累計(jì)收入64.64億元，年均增長(zhǎng)率為13.49%。

推動(dòng)重大項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)效，去年1-9月，墊江文旅在建項(xiàng)目70個(gè)，完成文旅固定投資29.93億元，牡丹這朵花又成為開發(fā)開放，增加墊江對(duì)外吸引力的金名片。

繼續(xù)深挖這朵“富貴花”，墊江不留余力，在延長(zhǎng)牡丹產(chǎn)業(yè)鏈上下足功夫。

在墊江，歷來有種植牡丹，用根制作丹皮的傳統(tǒng)。從古老的丹皮中尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)，如今，根不僅可以入藥，用牡丹花制餅、籽出油、蕊制茶、瓣提露……全新研發(fā)上線的產(chǎn)品，得到年輕人喜歡，受市場(chǎng)青睞。

墊江牡丹餅。墊江縣委宣傳部供圖

在重慶國(guó)承堂制藥有限公司生產(chǎn)車間，一袋袋收購(gòu)來的丹皮經(jīng)過清洗、切割后，加工成中藥飲片，和丹皮一樣，具有清熱涼血、活血化瘀的功效，我們所熟知的六味地黃丸就含有丹皮這一味材料。

“墊江牡丹花長(zhǎng)在海拔700-800米的高山上，空氣清新、土壤條件好，由于生長(zhǎng)環(huán)境的綠色生態(tài)，我們生產(chǎn)的丹皮里面丹皮酚含量高，因此香味更濃郁，吸引了許多海外客戶。”重慶國(guó)承堂制藥有限公司副總譚靜告訴華龍網(wǎng)記者。目前，丹皮作為中藥材，除銷往全國(guó)各地，還漂洋過海遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，每年僅丹皮銷售就多達(dá)數(shù)十噸。

在愷之峰景區(qū)，游客在一飽牡丹之美的同時(shí)，還能大飽口福。在這里，將牡丹花瓣與豆沙、白砂糖等做成餡料，再包上面皮，經(jīng)過烘焙，便成為香甜可口的牡丹花餅，廣受游客好評(píng)。

“對(duì)墊江來說，牡丹全身是寶。墊江由此還研發(fā)出牡丹花茶、牡丹花酒、牡丹豆花等產(chǎn)品！”墊江縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在墊江，以牡丹為研發(fā)材料，誕生了許多這樣的加工企業(yè)，成為牡丹產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。

從賞玩一朵花到節(jié)會(huì)賽事，再到產(chǎn)品研發(fā)，墊江牡丹的價(jià)值正在不斷被發(fā)掘出來。數(shù)據(jù)顯示，2023年，墊江全縣牡丹產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)26億元，共帶動(dòng)種植、加工、旅游等從業(yè)人數(shù)約10000人增收。

從“一花獨(dú)秀”到全產(chǎn)業(yè)鏈的“綻放”，墊江牡丹的故事越來越精彩。

牡丹是墊江最具特色的產(chǎn)業(yè)，也是最靚麗的名片，如何讓“牡丹故里”的知名度越來越高，影響力越來越強(qiáng)？墊江縣委常委，縣政府黨組成員、副縣長(zhǎng)李傳方介紹，以打造山水牡丹故里、旅游康養(yǎng)勝地、群眾體育名城、全域旅游強(qiáng)縣四大任務(wù)為抓手，將全力做通文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)文旅融合的國(guó)家康養(yǎng)文化旅游集聚區(qū)建設(shè)發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)文旅融合發(fā)展新格局，打造“巴國(guó)天府、牡丹原鄉(xiāng)”。

華龍網(wǎng)：今年墊江牡丹文化節(jié)有哪些亮點(diǎn)？

李傳方：一是突出“墊江味”。本屆節(jié)會(huì)在原有品牌活動(dòng)上力求推陳出新，充分融合獨(dú)具巴渝特色、體現(xiàn)墊江風(fēng)味的文化、旅游、體育、藝術(shù)等多方面元素，以花開盛世為主題，以花之盛開藝術(shù)表達(dá)形式謳歌“高質(zhì)量發(fā)展”與“高品質(zhì)生活”，生動(dòng)彰顯新時(shí)代新征程墊江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的新成效，打造具有“墊江味”的品牌節(jié)慶活動(dòng)。

二是突出川渝合作。墊江深入踐行市委“一號(hào)工程”部署要求，特邀川渝（明月山）7區(qū)縣在開幕式當(dāng)天推介本地文旅資源以及精品線路，推動(dòng)成渝兩地文化旅游交流互動(dòng)、共建共享，為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文旅事業(yè)建設(shè)貢獻(xiàn)新的力量。

三是突出文體旅融合。期間，除了推出豐富的旅游產(chǎn)品以外，我們將舉辦文化惠民演出和惠民商貿(mào)活動(dòng)。同時(shí)瞄準(zhǔn)墊江山水牡丹盛花期，舉辦“牡丹花馬”系列馬拉松賽事，鐵人三項(xiàng)公開賽、龍舟賽等活動(dòng)；各大景區(qū)也將屆時(shí)推出全新旅游項(xiàng)目，中華仙草園“藥食同源”手工、牡丹櫻花世界“人工沙灘”、愷之峰景區(qū)集裝箱集市等活動(dòng)，力爭(zhēng)給廣大游客以耳目一新的旅游體驗(yàn)。

華龍網(wǎng)：墊江牡丹文化節(jié)至今已舉辦了24屆，產(chǎn)生了哪些效益？

李傳方：墊江山水牡丹是墊江城市品牌的一張亮麗名片，也是對(duì)外開放的重要窗口，還是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域融合發(fā)展的黃金紐帶，既帶動(dòng)刺激消費(fèi)，又豐富服務(wù)供給，推進(jìn)農(nóng)文旅商體加速融合，推動(dòng)文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展。

具體而言，一是推進(jìn)了農(nóng)文旅融合。以“春季賞花游”串聯(lián)縣域各個(gè)景區(qū)，促進(jìn)景區(qū)提質(zhì)增能，有效擴(kuò)大“牡丹故里”春季賞花游的影響力。

二是創(chuàng)新了文體旅融合。以“康養(yǎng)墊江”為主線，創(chuàng)新舉辦牡丹馬拉松、鐵人三項(xiàng)公開賽等賽事活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外超萬名選手競(jìng)相參賽，促進(jìn)康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游的檔次不斷提升。

三是促進(jìn)了商旅融合。集成墊江 “四大工程”招商推介、項(xiàng)目集中開工、惠民消費(fèi)等活動(dòng)，積極促進(jìn)有效投資，加速釋放消費(fèi)活力。

華龍網(wǎng)：立足牡丹文化底蘊(yùn)，墊江還將做哪些有益探索？

李傳方：墊江牡丹文化節(jié)始創(chuàng)于2000年，素有“牡丹故里·千年古縣”美稱。近兩年，墊江文化旅游獲評(píng)了全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h，牡丹文化節(jié)榮獲中國(guó)西部最具影響力文旅節(jié)會(huì)。

以舉辦墊江牡丹文化節(jié)為契機(jī)，我們將不斷豐富牡丹文化內(nèi)涵，開展一系列以牡丹為主題的文化外延，如舉辦“牡丹花開 墨潤(rùn)丹鄉(xiāng)”和“牡丹花開 詩(shī)誦丹鄉(xiāng)”牡丹專題書畫、攝影、詩(shī)歌征集及展出等系列活動(dòng)，旨在圍繞“牡丹”主題，通過文藝愛好者們寫牡丹、畫牡丹、拍牡丹，推出具有墊江韻味的文藝精品，提升我縣文藝精品創(chuàng)作水平，助推文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一座城滋養(yǎng)一朵花，一朵花激活一座城。

以牡丹為統(tǒng)領(lǐng)，墊江已實(shí)現(xiàn)從“一枝獨(dú)秀”到“百花爭(zhēng)艷”的轉(zhuǎn)變。從3月、4月的油菜花、李花和牡丹、芍藥，到5月至9月的荷花和玫瑰、10月的柚花……墊江賞花經(jīng)濟(jì)這塊“蛋糕”越做越大，越做越豐富。

而依托上千年的牡丹文化底蘊(yùn)，舉辦一年一度的牡丹文化節(jié)，墊江又在提升城市形象、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)上事半功倍，由此，讓“遠(yuǎn)者來”“近者悅”，用高質(zhì)量文化旅游供給增強(qiáng)人們的獲得感、幸福感、安全感、認(rèn)同感。

因花而名，因花而興的墊江，還在不斷續(xù)寫牡丹的精彩故事。