【鳴家】楊清波：以典型報(bào)道詮釋重大主題的成功范例
2017-11-28 14:30:00 聽(tīng)新聞
以典型報(bào)道詮釋重大主題的成功范例
——評(píng)華龍網(wǎng)《絕壁上的“天路”》全媒體系列策劃報(bào)道
18年前，萬(wàn)州日?qǐng)?bào)社（今三峽都市報(bào)社）分別以《鑿天坑》《下莊人，用生命挑戰(zhàn)懸崖》為題報(bào)道了巫山縣竹賢鄉(xiāng)下莊村村民不懼死亡、誓在絕壁上修通“天路”的無(wú)畏精神和感人故事，在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響。
今年11月1日至3日，華龍網(wǎng)連續(xù)三天推出《絕壁上的“天路”》全媒體系列策劃報(bào)道，將筆觸和鏡頭再次對(duì)準(zhǔn)這個(gè)18年前轟動(dòng)巴渝、影響遍及全國(guó)、今天卻被漸漸淡忘的特殊村落，以文圖并茂，微視頻、VR全景和H5等新媒體形式并舉的方式，對(duì)下莊人“自強(qiáng)不息、問(wèn)天要路”的故事進(jìn)行深度報(bào)道，不但激活了“下莊人”具有深遠(yuǎn)意義的精神價(jià)值，而且發(fā)掘出“下莊人”在十九大召開(kāi)的宏大背景下，之于“精準(zhǔn)扶貧”的當(dāng)代意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)道發(fā)布五天，就有上百家媒體轉(zhuǎn)載，在百度搜索查找“絕壁上的天路”詞條，搜索結(jié)果達(dá)151萬(wàn)個(gè)，而系列報(bào)道的總閱讀量已達(dá)到1.03億人次。
竊以為，該全媒體系列策劃報(bào)道立意高遠(yuǎn)、時(shí)宜性強(qiáng)，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)主流媒體的價(jià)值發(fā)掘和引領(lǐng)作用；記者團(tuán)隊(duì)踐行“走轉(zhuǎn)改”，以踏實(shí)的作風(fēng)深入采訪，將“下莊人”的故事進(jìn)行了鮮活的立體呈現(xiàn)。一句話，從策劃和執(zhí)行兩個(gè)層面，給主流媒體以典型報(bào)道詮釋重大主題提供了有益啟示。
一、激活“下莊人”精神價(jià)值的當(dāng)代意義
從一般意義上講，新聞被稱為“易碎品”。但“今天的新聞就是明天的歷史”，置身偉大時(shí)代的歷史方位，以“寫(xiě)史”的態(tài)度和眼光去發(fā)掘具有永恒意義的價(jià)值新聞，是主流媒體的職責(zé)所系。華龍網(wǎng)將目光投向“下莊人”這個(gè)曾經(jīng)的全市重大典型，不是簡(jiǎn)單的回望和重走，而是深度的發(fā)掘和升華，價(jià)值的激活與引領(lǐng)。
脫貧攻堅(jiān)是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全黨上下高度關(guān)注的重點(diǎn)工作。黨的十九大報(bào)告指出，目前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！跋虑f人”不惜以生命為代價(jià)也要修路以聯(lián)通世界、脫貧以造福子孫的英勇壯舉，生動(dòng)體現(xiàn)了人民群眾渴望脫貧致富、奔向美好生活的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，也從一個(gè)角度反映了“精準(zhǔn)扶貧”的群眾基礎(chǔ)和基層呼聲，詮釋了“平衡發(fā)展”對(duì)滿足人民群眾“對(duì)美好生活需要”的重大意義。華龍網(wǎng)在十九大勝利閉幕、全黨全國(guó)各族人民廣泛深入學(xué)習(xí)和貫徹十九大精神的大背景下，以全媒體形式推出“下莊人”系列報(bào)道，生動(dòng)詮釋“下莊人”自強(qiáng)不息、不等不靠的群體形象和志比天高、頑強(qiáng)拼搏的奮斗精神，為打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，發(fā)揮了主流網(wǎng)絡(luò)媒體的重要作用。
二、全媒體采集、多元化呈現(xiàn)的報(bào)道升級(jí)
技術(shù)推動(dòng)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的飛速發(fā)展，新聞報(bào)道和傳播的生態(tài)與形態(tài)都發(fā)生了革命性變局，只有與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)大勢(shì)，才可能始終站在潮頭，做出令人喜聞樂(lè)見(jiàn)的價(jià)值報(bào)道。與當(dāng)年關(guān)于“下莊人”的報(bào)道相比，華龍網(wǎng)《絕壁上的“天路”》系列策劃報(bào)道，就是以全媒體的理念、思維和形式，演繹了新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新形態(tài)，彰顯了網(wǎng)絡(luò)主流媒體的新思維和新能力。
從報(bào)道形式上看，系列報(bào)道皆以“文字+圖片+視頻”的方式進(jìn)行涵蓋文、圖、音、像四種元素的多媒體立體表達(dá)，且將8分多鐘的視頻《微紀(jì)錄|絕壁鑿天路》進(jìn)行了單獨(dú)發(fā)布，還進(jìn)行了H5的制作。豐富多彩的全媒體報(bào)道形式，滿足了不同層次的受眾在不同場(chǎng)景下的瀏覽需求，提供了良好的閱讀或觀看體驗(yàn)。
從內(nèi)容上看，上篇報(bào)道通過(guò)前言闡釋大背景下“下莊人”以血肉之軀“問(wèn)天要路”的價(jià)值和意義，通過(guò)六人犧牲也不放棄修路的故事，集中表現(xiàn)“下莊人”自強(qiáng)不息的精神、戰(zhàn)天斗地的氣概。中篇通過(guò)對(duì)上篇的簡(jiǎn)單回顧，使閱讀者和上篇報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容關(guān)聯(lián)，以獲得較好的閱讀體驗(yàn)，集中報(bào)道“下莊修路過(guò)程中，從來(lái)不只是下莊人在戰(zhàn)斗”，展現(xiàn)20年來(lái)黨和政府、新聞媒體和社會(huì)人士對(duì)“下莊人”的關(guān)注和支持。下篇將視野拓展到下莊以外的開(kāi)州區(qū)滿月鄉(xiāng)雙坪村、銅梁區(qū)中山村、秀山縣涌洞鄉(xiāng)楠木村，用這些地方的老百姓和“下莊人”一樣自強(qiáng)不息、修路致富的故事告訴人們：“下莊人不僅僅屬于下莊”、“下莊精神”不止在下莊，從而實(shí)現(xiàn)了“下莊精神也正是重慶人爬坡上坎、負(fù)重前行精神的縮影”，“‘下莊精神’也正是重慶人共有的精神，在山城的脫貧路上傳遞，隨處可見(jiàn)”的主題升華。
三、講典型故事詮釋重大主題的傳播效應(yīng)
重大主題的宣傳如何入腦入心，產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)，是擺在主流媒體面前的重要課題。
筆者認(rèn)為，講好故事至少有三個(gè)必要因素：一、故事典型；二、情節(jié)生動(dòng)；三、能觸動(dòng)內(nèi)心甚至靈魂。
“下莊人”冒死在絕壁上修“天路”的故事無(wú)疑十分典型，但要情節(jié)生動(dòng)、觸動(dòng)內(nèi)心甚至靈魂，則必須深入下莊進(jìn)行精心采訪，告訴大家一個(gè)真實(shí)可信、血肉豐滿的“下莊人”。華龍網(wǎng)派出的記者沉入距離主城500多公里的下莊村，體驗(yàn)和感悟一側(cè)絕壁、一側(cè)懸崖的下莊路，并輾轉(zhuǎn)多地扎實(shí)采訪，以樸實(shí)的語(yǔ)言、珍貴的鏡頭、豐富的情節(jié)、感人的細(xì)節(jié)，全方位、多角度、立體化地展示了“下莊人”的群體形象，多媒體的呈現(xiàn)帶給網(wǎng)民真實(shí)豐富的體驗(yàn)，令人感動(dòng)落淚，也激發(fā)了積極向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量。
網(wǎng)民“每文”在報(bào)道里留言：大山里的純樸鄉(xiāng)親，你們頂呱呱、好樣的，是新一代的模范榜樣，向開(kāi)創(chuàng)者致敬！網(wǎng)民“Ｐ熋貓/mg”留言說(shuō)：一個(gè)都不能少！以決勝的勇氣取得脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)的勝利！“ET寶寶”則表示：這種精神就值得全民學(xué)習(xí)，為正能量點(diǎn)贊！
系列報(bào)道刊發(fā)后，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中青網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等上百家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)等中央級(jí)媒體，騰訊網(wǎng)、百度新聞等商業(yè)網(wǎng)站，大眾網(wǎng)、東方網(wǎng)、映像網(wǎng)等地方門(mén)戶網(wǎng)站20余家媒體還在首頁(yè)展示。人民日?qǐng)?bào)設(shè)置的話題#一個(gè)不能少#目前3000多萬(wàn)的閱讀，其中很大部分都來(lái)自《絕壁上的“天路”》帶來(lái)的瀏覽量。視頻《微紀(jì)錄|絕壁鑿天路》被央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等首頁(yè)轉(zhuǎn)載，播放量達(dá)6000萬(wàn)次以上。安徽衛(wèi)視等還根據(jù)華龍網(wǎng)報(bào)道制作了電視新聞，進(jìn)行廣泛傳播。
當(dāng)然，如果報(bào)道能夠進(jìn)一步精打細(xì)磨，可以讓文字更加精煉，可以有更多的資料圖片和視頻展示當(dāng)年的歷史場(chǎng)景，可以使H5的用戶體驗(yàn)感更好。但瑕不掩瑜，相信華龍網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)在不斷改進(jìn)，今后一定會(huì)在不斷推出精品力作的同時(shí)，更好地發(fā)揮主流網(wǎng)絡(luò)媒體的引領(lǐng)作用。
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