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渝論場|“文”根深“旅”葉茂 “寵客之城”花正繁

2024-11-18 06:00:00 來源: 第1眼TV-華龍網(wǎng)

兩江四岸風光。重慶市文化旅游委供圖
兩江四岸風光。重慶市文化旅游委供圖

大都市的魔幻壯美,大三峽的詩畫疊彩,大武陵的桃源錦繡……這里是重慶,是全球游客向往的文旅之都、寵客之城。

2023年,重慶游客滿意度全國第一;2024年1-9月,重慶接待國內(nèi)游客3.3億人次、入境游客76.2萬人、實現(xiàn)游客總花費3552.6億元。重慶,正朝著建設世界知名旅游目的地的目標大步邁進。

在這場文旅融合發(fā)展的進程中,重慶有何創(chuàng)新?在頻繁出圈后,重慶又該如何保持強大吸引力,在激烈競爭中長盛不衰?

11月15日,重慶市文化旅游發(fā)展大會在大足舉行。會上總結(jié)了過往重慶文旅發(fā)展的寶貴經(jīng)驗和豐碩成果,為下一步在文旅融合征程中繼續(xù)乘風破浪,繪制出清晰藍圖。


用心——

挖掘區(qū)域特色

“文旅+”豐富游客體驗


夜幕降臨,武隆仙女山上,月光與燈光交織出一場震撼心靈的視聽盛宴。

隨著大型實景演出《印象武隆》開始,演員們用極具感染力的表演,將川江號子等巴渝傳統(tǒng)文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致。截至目前,《印象武隆》已成功演出3000余場,接待觀眾超400萬人次,成為全國文旅融合發(fā)展中極具辨識度和影響力的名片。

《印象武隆》。資料圖
《印象武隆》。資料圖

“游客置身其中,不僅被精彩的表演所吸引,更被大自然與文化融合的神奇魅力所震撼。這種實景演藝,巧妙地將重慶的山水與人文深度融合,帶來沉浸式體驗?!庇慰蛣⑹啦捳Z中,滿是贊嘆。

地處長江上游和三峽庫區(qū)腹心的重慶,自然風光得天獨厚,培育形成了以山水都市、壯美三峽、多彩武陵等為代表的旅游精品體系。

截至目前,重慶打造出國家級精品旅游線路17條、5A級景區(qū)12家,創(chuàng)建國家級文旅消費集聚區(qū)15個。同時,還培育了萬州天生城文旅街區(qū)等新產(chǎn)品新場景多達800余個。

在此期間,重慶各區(qū)縣深入挖掘自身地理與文化優(yōu)勢,積極拓展文旅供給,以“文旅+”催生系列旅游新業(yè)態(tài)。

除了以武隆為代表的“文旅+演藝”,還有“文旅+體育”。這方面,萬州表現(xiàn)突出。

通過持續(xù)做強賽事品牌,萬州承辦全國男子、女子手球賽,成功舉辦U21籃球賽等大型賽事活動40余場次,環(huán)湖馬拉松、環(huán)湖自行車賽、橫渡長江系列賽等也反響強烈,吸引國內(nèi)外超3萬名選手參賽,為萬州乃至整個三峽地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。

此外,“文旅+科技”也大放異彩。虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù),在重慶文旅中得到廣泛應用。

大足石刻。重慶市文化旅游委供圖
大足石刻。重慶市文化旅游委供圖

聞名天下的大足石刻,上線“云游?大足石刻”元宇宙景區(qū),讓千年石刻迎來“數(shù)字新生”;今年年初,打造的大足石刻數(shù)字博物館,首次實現(xiàn)大足石刻“五山”VR全景游覽和可移動文物三維掃描成果云端展示。

得益于這些創(chuàng)新舉措,今年1-10月,大足石刻景區(qū)游客量和門票收入成績斐然,分別達到113.2萬人次、8817萬元,與去年同期相比,分別增長12.6%和9.3%。

重慶市商務委也全力推動“文旅+消費”,致力于讓旅游 “流量” 更有效地轉(zhuǎn)化為消費“增量”。今年前三季度,全市社會消費品零售總額實現(xiàn)3.8%的增長,批發(fā)、零售、住宿、餐飲商業(yè)增加值增長8.9%。

用心經(jīng)營,方能讓區(qū)域特色大放異彩。圍繞“文旅+”這一強大引擎,重慶全面整合各方資源,匠心打造出一個個獨具魅力的旅游目的地。


用情——

擦亮“雙城”名片

巴蜀文化旅游走廊成果豐碩


巴蜀文化,根脈相連;川渝旅游,攜手共進。

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設五年來,巴蜀旅游走廊建設碩果累累,“雙城”名片正熠熠生輝。

據(jù)重慶市文化旅游委相關(guān)負責人表示,五年來,兩地組建合作聯(lián)盟36個、簽合作協(xié)議103份,聯(lián)合推進3個申遺項目、15個重大文旅共建項目,年均開展文旅活動110項,如文藝院團互動演出、“景區(qū)惠民游”等,還首創(chuàng)協(xié)同立法并實施《川劇保護傳承條例》。

融為創(chuàng)新,合則圖強。川渝共建資陽大足文旅融合發(fā)展示范區(qū),在經(jīng)濟區(qū)與行政區(qū)適度分離改革方面取得新突破?!按ㄓ逋ㄞk”文旅證照審批擴容提速,創(chuàng)新推動“川渝閱讀一卡通”,使兩省市125家公共圖書館、3000萬冊圖書通借通還。

與此同時,川渝文旅重大項目建設,也捷報頻傳。

實施巴蜀文脈賡續(xù)工程,“考古中國——川渝地區(qū)巴蜀文明進程研究”等項目取得突破;聯(lián)合推進川渝宋元山城體系、川渝鹽業(yè)、蜀道申遺;三星堆國家文物保護利用示范區(qū)建成,川渝石窟寺國家遺址公園等重大文旅項目有序推進,三蘇故里等文化旅游新地標加快建設,嘉陵江旅游風景道、成渝古道文化旅游帶等建設也有新突破……

成渝兩地共同開展川劇節(jié)。重慶市川劇院供圖
成渝兩地共同開展川劇節(jié)。重慶市川劇院供圖

文化交流方面,兩地共同創(chuàng)建國家級巴蜀文化生態(tài)保護區(qū),創(chuàng)辦巴蜀非遺品牌大會,拓展提升同根同源非遺項目保護利用;共同籌備第十四屆中國藝術(shù)節(jié),持續(xù)舉辦“成渝國際戲劇雙城記”、川劇節(jié)等重大節(jié)會,聯(lián)手打造“成渝地?巴蜀情”主題群眾文化品牌;開展巴蜀合唱節(jié)、“川渝閱讀之星”、紅色故事講解員風采展示賽等群眾文化活動,促進兩地文化交流繁榮。

川渝兩地還攜手培塑品牌,聯(lián)合開展巴蜀文旅國際國內(nèi)推廣活動,打造“寬洪大量”“資足常樂”“點石成金”“七星攬月”等品牌;評選“尋找成渝文旅新地標”1000余個,推出世界遺產(chǎn)、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條、國際潮流消費新場景65個;開行巴蜀文化旅游走廊主題列車500余趟,開展“百萬職工游巴蜀”等文旅品牌推廣活動。

巴蜀文化旅游走廊主題列車。重慶市文化旅游委供圖
巴蜀文化旅游走廊主題列車。重慶市文化旅游委供圖

五年來,巴蜀文化旅游走廊品牌影響力持續(xù)提升,國際范、中國味、巴蜀韻更加凸顯。川渝“cp”相互攜手、相互成就,兩地的深情厚誼,為巴蜀大地文旅發(fā)展注入源源不斷活力。


用力——

優(yōu)化產(chǎn)品與營銷

提升國際競爭力應對挑戰(zhàn)


然而,當下文旅市場競爭趨于白熱化,如何維持吸引力和可持續(xù)發(fā)展,重慶也面臨挑戰(zhàn)。

在重慶市文化和旅游研究會執(zhí)行會長郭道榮看來,重慶文旅還存在游客流動性大、停留時間短暫、部分文旅產(chǎn)品淡旺季差異明顯等問題,需要豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式,進而提升重慶旅游的綜合競爭力。

洪崖洞。資料圖
洪崖洞。資料圖

重慶海外旅業(yè)(旅行社)集團有限公司總裁張力則提到,當前重慶文旅產(chǎn)品主要以觀光類型為主。隨著“90后”“00后”成為文旅市場主力軍,游客需求已發(fā)生重大變化,年輕人更加注重旅游過程中的體驗感。因此,提升旅游產(chǎn)品的體驗性和沉浸感,成為未來重慶文旅發(fā)展的核心方向。

“重慶入境游的現(xiàn)狀值得關(guān)注。近年來,重慶旅游在網(wǎng)絡上的熱度持續(xù)攀升,在海外也產(chǎn)生了一定影響力。但與國內(nèi)旅游發(fā)展水平相比,重慶入境游的游客數(shù)量、收入等指標仍有差距?!睆埩φJ為,重慶針對入境游客所設計的特色產(chǎn)品仍存在些許不足。比如,旅游線路相對固定單一,旅游產(chǎn)品表達國際文化方面也有待優(yōu)化。

“酒香也怕巷子深?!蔽髂洗髮W經(jīng)濟管理學院副教授向旭則建議,加強營銷在文旅發(fā)展中的關(guān)鍵作用。他指出,即便文旅產(chǎn)品自身具有很強吸引力,但如果沒有創(chuàng)新的營銷推廣模式和較高的推廣效率,也很難在競爭激烈的市場中脫穎而出。

張力對此也表示認同?!盃I銷推廣方面,重慶面向國際市場的宣傳力度不足、精準度不夠,尚未形成具有國際影響力的旅游品牌形象?!睆埩ㄗh,重慶本地旅行社與境外客源地可組團加強合作,共同開發(fā)產(chǎn)品,吸引更多境外游客來渝。

三峽風光。重慶市文化旅游委供圖
三峽風光。重慶市文化旅游委供圖

對此,重慶市文化旅游委也拿出實打?qū)嵉摹缎袆臃桨浮?。接下來,重慶將打造一批主客共享的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和消費集聚區(qū),優(yōu)化提升都市景觀、歷史人文、休閑度假、民俗體驗精品線路體系;同時加強文化旅游的對外開放合作。創(chuàng)新宣傳途徑,塑造具有高辨識度的重慶文旅IP。實施引客入渝行動,出臺組團獎勵政策,擴大文旅市場規(guī)模。積極實施入境旅游促進計劃,拓展境外客源市場,推動瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟總部落戶重慶。

《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃(2021 - 2025 年)》提出,“十四五”期末,重慶文化強市建設取得重大進展,加快建成世界知名旅游目的地。

這也令人期待,重慶能不斷創(chuàng)新發(fā)展模式、優(yōu)化服務體驗,實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的“長紅長新”,在世界旅游版圖中大放異彩,吸引全球游客紛至沓來!

第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 吳禮霜/文 首席記者 董進/主持

責任編輯:李茜