渝論場｜“文”根深“旅”葉茂 “寵客之城”花正繁
2024-11-18 06:00:00 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
大都市的魔幻壯美，大三峽的詩畫疊彩，大武陵的桃源錦繡……這里是重慶，是全球游客向往的文旅之都、寵客之城。
2023年，重慶游客滿意度全國第一；2024年1-9月，重慶接待國內(nèi)游客3.3億人次、入境游客76.2萬人、實現(xiàn)游客總花費3552.6億元。重慶，正朝著建設世界知名旅游目的地的目標大步邁進。
在這場文旅融合發(fā)展的進程中，重慶有何創(chuàng)新？在頻繁出圈后，重慶又該如何保持強大吸引力，在激烈競爭中長盛不衰？
11月15日，重慶市文化旅游發(fā)展大會在大足舉行。會上總結(jié)了過往重慶文旅發(fā)展的寶貴經(jīng)驗和豐碩成果，為下一步在文旅融合征程中繼續(xù)乘風破浪，繪制出清晰藍圖。
夜幕降臨，武隆仙女山上，月光與燈光交織出一場震撼心靈的視聽盛宴。
隨著大型實景演出《印象武隆》開始，演員們用極具感染力的表演，將川江號子等巴渝傳統(tǒng)文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致。截至目前，《印象武隆》已成功演出3000余場，接待觀眾超400萬人次，成為全國文旅融合發(fā)展中極具辨識度和影響力的名片。
“游客置身其中，不僅被精彩的表演所吸引，更被大自然與文化融合的神奇魅力所震撼。這種實景演藝，巧妙地將重慶的山水與人文深度融合，帶來沉浸式體驗?！庇慰蛣⑹啦捳Z中，滿是贊嘆。
地處長江上游和三峽庫區(qū)腹心的重慶，自然風光得天獨厚，培育形成了以山水都市、壯美三峽、多彩武陵等為代表的旅游精品體系。
截至目前，重慶打造出國家級精品旅游線路17條、5A級景區(qū)12家，創(chuàng)建國家級文旅消費集聚區(qū)15個。同時，還培育了萬州天生城文旅街區(qū)等新產(chǎn)品新場景多達800余個。
在此期間，重慶各區(qū)縣深入挖掘自身地理與文化優(yōu)勢，積極拓展文旅供給，以“文旅+”催生系列旅游新業(yè)態(tài)。
除了以武隆為代表的“文旅+演藝”，還有“文旅+體育”。這方面，萬州表現(xiàn)突出。
通過持續(xù)做強賽事品牌，萬州承辦全國男子、女子手球賽，成功舉辦U21籃球賽等大型賽事活動40余場次，環(huán)湖馬拉松、環(huán)湖自行車賽、橫渡長江系列賽等也反響強烈，吸引國內(nèi)外超3萬名選手參賽，為萬州乃至整個三峽地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。
此外，“文旅+科技”也大放異彩。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，在重慶文旅中得到廣泛應用。
聞名天下的大足石刻，上線“云游?大足石刻”元宇宙景區(qū)，讓千年石刻迎來“數(shù)字新生”；今年年初，打造的大足石刻數(shù)字博物館，首次實現(xiàn)大足石刻“五山”VR全景游覽和可移動文物三維掃描成果云端展示。
得益于這些創(chuàng)新舉措，今年1-10月，大足石刻景區(qū)游客量和門票收入成績斐然，分別達到113.2萬人次、8817萬元，與去年同期相比，分別增長12.6%和9.3%。
重慶市商務委也全力推動“文旅+消費”，致力于讓旅游 “流量” 更有效地轉(zhuǎn)化為消費“增量”。今年前三季度，全市社會消費品零售總額實現(xiàn)3.8%的增長，批發(fā)、零售、住宿、餐飲商業(yè)增加值增長8.9%。
用心經(jīng)營，方能讓區(qū)域特色大放異彩。圍繞“文旅+”這一強大引擎，重慶全面整合各方資源，匠心打造出一個個獨具魅力的旅游目的地。
巴蜀文化，根脈相連；川渝旅游，攜手共進。
成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設五年來，巴蜀旅游走廊建設碩果累累，“雙城”名片正熠熠生輝。
據(jù)重慶市文化旅游委相關(guān)負責人表示，五年來，兩地組建合作聯(lián)盟36個、簽合作協(xié)議103份，聯(lián)合推進3個申遺項目、15個重大文旅共建項目，年均開展文旅活動110項，如文藝院團互動演出、“景區(qū)惠民游”等，還首創(chuàng)協(xié)同立法并實施《川劇保護傳承條例》。
融為創(chuàng)新，合則圖強。川渝共建資陽大足文旅融合發(fā)展示范區(qū)，在經(jīng)濟區(qū)與行政區(qū)適度分離改革方面取得新突破?！按ㄓ逋ㄞk”文旅證照審批擴容提速，創(chuàng)新推動“川渝閱讀一卡通”，使兩省市125家公共圖書館、3000萬冊圖書通借通還。
與此同時，川渝文旅重大項目建設，也捷報頻傳。
實施巴蜀文脈賡續(xù)工程，“考古中國——川渝地區(qū)巴蜀文明進程研究”等項目取得突破；聯(lián)合推進川渝宋元山城體系、川渝鹽業(yè)、蜀道申遺；三星堆國家文物保護利用示范區(qū)建成，川渝石窟寺國家遺址公園等重大文旅項目有序推進，三蘇故里等文化旅游新地標加快建設，嘉陵江旅游風景道、成渝古道文化旅游帶等建設也有新突破……
文化交流方面，兩地共同創(chuàng)建國家級巴蜀文化生態(tài)保護區(qū)，創(chuàng)辦巴蜀非遺品牌大會，拓展提升同根同源非遺項目保護利用；共同籌備第十四屆中國藝術(shù)節(jié)，持續(xù)舉辦“成渝國際戲劇雙城記”、川劇節(jié)等重大節(jié)會，聯(lián)手打造“成渝地?巴蜀情”主題群眾文化品牌；開展巴蜀合唱節(jié)、“川渝閱讀之星”、紅色故事講解員風采展示賽等群眾文化活動，促進兩地文化交流繁榮。
川渝兩地還攜手培塑品牌，聯(lián)合開展巴蜀文旅國際國內(nèi)推廣活動，打造“寬洪大量”“資足常樂”“點石成金”“七星攬月”等品牌；評選“尋找成渝文旅新地標”1000余個，推出世界遺產(chǎn)、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條、國際潮流消費新場景65個；開行巴蜀文化旅游走廊主題列車500余趟，開展“百萬職工游巴蜀”等文旅品牌推廣活動。
五年來，巴蜀文化旅游走廊品牌影響力持續(xù)提升，國際范、中國味、巴蜀韻更加凸顯。川渝“cp”相互攜手、相互成就，兩地的深情厚誼，為巴蜀大地文旅發(fā)展注入源源不斷活力。
然而，當下文旅市場競爭趨于白熱化，如何維持吸引力和可持續(xù)發(fā)展，重慶也面臨挑戰(zhàn)。
在重慶市文化和旅游研究會執(zhí)行會長郭道榮看來，重慶文旅還存在游客流動性大、停留時間短暫、部分文旅產(chǎn)品淡旺季差異明顯等問題，需要豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容和形式，進而提升重慶旅游的綜合競爭力。
重慶海外旅業(yè)（旅行社）集團有限公司總裁張力則提到，當前重慶文旅產(chǎn)品主要以觀光類型為主。隨著“90后”“00后”成為文旅市場主力軍，游客需求已發(fā)生重大變化，年輕人更加注重旅游過程中的體驗感。因此，提升旅游產(chǎn)品的體驗性和沉浸感，成為未來重慶文旅發(fā)展的核心方向。
“重慶入境游的現(xiàn)狀值得關(guān)注。近年來，重慶旅游在網(wǎng)絡上的熱度持續(xù)攀升，在海外也產(chǎn)生了一定影響力。但與國內(nèi)旅游發(fā)展水平相比，重慶入境游的游客數(shù)量、收入等指標仍有差距?！睆埩φJ為，重慶針對入境游客所設計的特色產(chǎn)品仍存在些許不足。比如，旅游線路相對固定單一，旅游產(chǎn)品表達國際文化方面也有待優(yōu)化。
“酒香也怕巷子深?！蔽髂洗髮W經(jīng)濟管理學院副教授向旭則建議，加強營銷在文旅發(fā)展中的關(guān)鍵作用。他指出，即便文旅產(chǎn)品自身具有很強吸引力，但如果沒有創(chuàng)新的營銷推廣模式和較高的推廣效率，也很難在競爭激烈的市場中脫穎而出。
張力對此也表示認同?！盃I銷推廣方面，重慶面向國際市場的宣傳力度不足、精準度不夠，尚未形成具有國際影響力的旅游品牌形象?！睆埩ㄗh，重慶本地旅行社與境外客源地可組團加強合作，共同開發(fā)產(chǎn)品，吸引更多境外游客來渝。
對此，重慶市文化旅游委也拿出實打?qū)嵉摹缎袆臃桨浮?。接下來，重慶將打造一批主客共享的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和消費集聚區(qū)，優(yōu)化提升都市景觀、歷史人文、休閑度假、民俗體驗精品線路體系；同時加強文化旅游的對外開放合作。創(chuàng)新宣傳途徑，塑造具有高辨識度的重慶文旅IP。實施引客入渝行動，出臺組團獎勵政策，擴大文旅市場規(guī)模。積極實施入境旅游促進計劃，拓展境外客源市場，推動瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟總部落戶重慶。
《重慶市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021 - 2025 年）》提出，“十四五”期末，重慶文化強市建設取得重大進展，加快建成世界知名旅游目的地。
這也令人期待，重慶能不斷創(chuàng)新發(fā)展模式、優(yōu)化服務體驗，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的“長紅長新”，在世界旅游版圖中大放異彩，吸引全球游客紛至沓來！
第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 吳禮霜/文 首席記者 董進/主持
責任編輯：李茜
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