新華財經(jīng)|“情緒經(jīng)濟”漸成消費新亮點
2024-12-26 06:30:46 來源： 新華社
新華社北京12月25日電（記者丁雅雯、吳慧珺）“禁止蕉綠”字樣水培香蕉、帶幽默文案的“打工人立牌”、虛擬商品“愛因斯坦的腦子”……近幾年，不少樣式奇特的創(chuàng)新產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)爆款。這些產(chǎn)品有一個共同點——滿足了消費者的情緒價值。
業(yè)內(nèi)人士指出，情緒消費日趨升溫，折射出人們生活方式和消費觀念的變化。隨著年輕一代對情感滿足的需求愈發(fā)強烈，為情緒價值買單的消費新理念，將不斷激發(fā)商家創(chuàng)造出新的消費場景，成為激活消費潛能的重要動力。
“我的‘蕉綠’終于到了！”90后消費者王女士在社交平臺曬出了她的水培香蕉，“‘禁止蕉綠’諧音‘禁止焦慮’，是打工人的專屬綠植。”
今年以來，以“禁止蕉綠”水培香蕉、“放青松”盆栽香松為代表的“諧音?！弊烂婢G植銷售火爆。
“‘禁止蕉綠’屬于情緒價值商品，”福建省漳州市先果鮮到供應(yīng)鏈管理有限公司負責人林文海說，“產(chǎn)品只要上架就會被搶購一空。這款產(chǎn)品走紅間接拉動了香蕉需求的增加。”
“萌萌的‘無邊抱枕’和帶幽默文案的‘打工人立牌’也是今年的爆款產(chǎn)品。”山東益好定制品牌管理有限公司電商總監(jiān)楊秀杰說，“像‘無邊抱枕’這樣具有獨特外觀和幽默元素的產(chǎn)品，能給年輕人提供情感慰藉；而‘打工人立牌’的文案能夠引起職場共鳴。”
淘寶平臺對今年的熱銷產(chǎn)品進行總結(jié)，梳理出體現(xiàn)消費潮流的“2024年度十大商品”，其中超過半數(shù)都與情緒價值需求相關(guān)。淘寶有關(guān)負責人表示，許多有趣的商品已成為年輕人表達自我的獨特方式，這些商品在淘寶平臺上熱度大幅上升。
“情緒價值消費對企業(yè)的設(shè)計和柔性化生產(chǎn)能力提出高要求?！睏钚憬苤赋觯磥?，越來越多的此類商品將產(chǎn)生定制化需求，這就需要企業(yè)根據(jù)訂單要求快速排產(chǎn)。未來，企業(yè)將不斷提高產(chǎn)能的數(shù)字化程度。此外，在銷售方面，企業(yè)還將引入AI工具，以便于更好的理解用戶需求。
“從去年開始，情緒消費逐漸成為一種社會現(xiàn)象，不少奇特的創(chuàng)新產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。這一現(xiàn)象反映出人們生活方式和消費觀念的變化?！敝袊鴶?shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇指出，情緒消費不僅是購買商品的行為，更是一種情感的寄托和心理的慰藉。此外，情緒消費產(chǎn)品不僅具有使用價值，還具備一定的社交屬性，它們可以成為人們交流和分享的媒介。
“展望未來，年輕一代對情感滿足和精神享受的需求日益增強，為情緒消費提供了廣闊的市場空間，情緒消費有望成為消費領(lǐng)域的一個新熱點。同時，情緒消費作為一種新的消費模式，符合消費升級的趨勢?！焙橛抡f。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，情緒消費日趨火熱，折射出當代消費者需求新興而深刻的變化。“從‘禁止蕉綠’水培香蕉到‘無邊抱枕’，從二次元文化消費‘谷子經(jīng)濟’到虛擬商品‘愛因斯坦的腦子’，這些看似奇特的創(chuàng)新產(chǎn)品和消費現(xiàn)象，實則精準擊中了年輕消費者對情感滿足和精神享受的需求?！?/p>
“年輕一代對個性化、情感化的消費需求在持續(xù)增長。而隨著技術(shù)進步和市場的不斷成熟，更多創(chuàng)新、有趣且富有情感共鳴的產(chǎn)品將越來越多涌現(xiàn)。情緒消費有望成為新的消費熱點，引領(lǐng)未來消費市場發(fā)展潮流。”朱克力說。
長江商學院市場營銷學副教授、MBA項目負責人李洋表示，除功能和品質(zhì)外，商品也向消費者提供了尊重、審美、自我實現(xiàn)等“情緒價值”，由此激發(fā)了消費決策。同時，建議商家在挖掘“情緒價值”的同時，還應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈、渠道建設(shè)等方面的長期投入。
責任編輯：陶龍鑫
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