特寫|悄然捧紅“夏雨荷” 自貢“燈火”這樣“輝煌”世界
2025-01-01 13:45:51 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
蛇年春節(jié)臨近，泉城濟南的趵突泉迎春花燈會燈組《湖畔雨荷》突然火了，幾乎以一己之力“卷起”彩燈江湖，讓大明湖畔成為網(wǎng)紅打卡地，社交網(wǎng)絡(luò)上，更是掀起全國各地“女神彩燈”的大PK。
冷啟動的“夏雨荷”之所以能夠快速吸粉，跟一個神秘又熟悉的力量息息相關(guān)，這就是“自貢彩燈”產(chǎn)業(yè)。
上世紀八十年代，自貢彩燈率先開啟了產(chǎn)業(yè)化，該市從事彩燈生產(chǎn)的工人達5萬，季節(jié)性用工達10余萬人；全市共有1091家彩燈企業(yè)，年產(chǎn)值超60億元；國內(nèi)、國外燈展市場占有率分別達到了85%和92%。
“燈一代”的傳統(tǒng)非遺制燈技藝和“燈二代”的現(xiàn)代審美擁抱新技術(shù)，讓自貢彩燈在“兼收并蓄”間，既做大了產(chǎn)業(yè)，也讓自己成為了網(wǎng)紅燈組“制造機”。
用自貢彩燈人的話說，“湖畔雨荷”算是第三代的“網(wǎng)紅燈姐”，是消化吸收了前兩代的成功元素，最后“大紅大紫”。
讓我們透過三代“網(wǎng)紅燈姐”，解析自貢彩燈的“造星”秘密。
第一代“網(wǎng)紅燈姐”——生命之樹
據(jù)了解，“三代網(wǎng)紅燈姐”均出自自貢文旅發(fā)展集團旗下的自貢文投盛世絲路有限公司之手?！熬拖褚蛔姥缦?，有配菜也要有主菜，辦燈會有明星燈組領(lǐng)銜，‘群龍’才會‘有首’。”自貢燈會展出有限公司、自貢文投盛世絲路有限公司董事長曾杰接受第1眼TV-華龍網(wǎng)記者采訪時表示，遵照這樣的爆款思維，“夏雨荷”并非意外走紅，而是在前兩代“網(wǎng)紅燈姐”的基礎(chǔ)上升級演化而來。
被自貢彩燈界稱為第一代的“網(wǎng)紅燈姐”，名叫“生命之樹”，是第27屆自貢國際恐龍燈會的“當(dāng)家花旦”，創(chuàng)作方自貢文投盛世絲路相關(guān)負責(zé)人告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者，該燈組全稱《奇幻侏羅紀》，這是自貢花燈業(yè)界首次采用冷色調(diào)來營造燈組的IP形象。團隊在創(chuàng)意之初，就摒棄了被彩燈人戲稱為“蛋炒飯”的紅+黃的傳統(tǒng)配色方式，而是另辟蹊徑將綠色確定為主色調(diào)。方案競標(biāo)時獲得了第一名。
有了概念方向，設(shè)計團隊連熬十天夜，從最初柳樹造型到后期的樹神造型，設(shè)計前后改了21稿。
要給一株植物注入靈魂，就要賦予它一張有生命力的臉，經(jīng)過反復(fù)打磨，一個兼具東、西方臉龐之美，性別模糊的“樹神”形象逐漸清晰起來。
確定了臉型，“樹神”又該有著什么樣的表情？眼睛是心靈的窗戶，“樹神”的眼睛該怎么開合才最為動人？設(shè)計團隊給出了全睜、1/3睜、2/3睜、半睜四個方案，通過反復(fù)比較，最終敲定為2/3睜眼，才有了如今溫柔凝視卻又悲天憫人的視覺感觀。
設(shè)計有了突破，燈組結(jié)構(gòu)也要隨之改變才能提升體驗感，該燈組沒有采用傳統(tǒng)的主干道廊道布局方式，而是通過多主題、多層次的設(shè)置，不僅有地標(biāo)性燈組“生命之樹”，其余燈組層層遞進、環(huán)環(huán)呼應(yīng)，打造沉浸式游覽體驗，讓游客多維度感受觀燈的樂趣。
生命之樹一亮相，就迅速火爆全網(wǎng)，引發(fā)全國彩燈爭相模仿，由此，開啟了巨型半身人像燈組時代。
第二代“網(wǎng)紅燈姐”——精衛(wèi)女神
吸收了《生命之樹》的創(chuàng)作經(jīng)驗，同一個創(chuàng)作團隊，帶來了第二代“網(wǎng)紅燈組”——精衛(wèi)女神。
“精衛(wèi)女神”的設(shè)計師李微微，也是第27屆至30屆自貢國際恐龍燈會總策劃之一，談及二代“網(wǎng)紅燈姐”的出圈之路，他表示，“精衛(wèi)女神”要接棒上一屆燈會大火的“生命之樹”，在設(shè)計之初就承擔(dān)起了為燈會 “引流”的重任。
“精衛(wèi)女神”所在標(biāo)段主題為《山海異志》，最初的規(guī)劃為一只展翅的鯤鵬，創(chuàng)作過程中，李微微發(fā)現(xiàn)鯤鵬盡管能帶來視覺上的震撼，但其作為異獸和人類缺乏情感上交流，很難引起共鳴，因此便放棄了原有設(shè)計，把目光投向了《山海經(jīng)》當(dāng)中大家耳熟能詳?shù)木l(wèi)填海故事。
“其狀如烏，文首，白喙，赤足，名曰‘精衛(wèi)’，其鳴自詨?！痹谠O(shè)計師筆下，再度創(chuàng)作而成的“精衛(wèi)女神”，頭戴著神秘的半臉面具，身披羽毛，海水波浪為發(fā)。
“女神”頭上共兩百多根海浪頭發(fā)，在制作安裝的過程中，搬動一根較長的頭發(fā)就需出動3名工人。
“精衛(wèi)女神”究竟有多火？據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，該屆燈會至少三分之一的游客，是被“精衛(wèi)女神”吸引而來。
第三代“網(wǎng)紅燈姐”——《湖畔雨荷》
“湖畔雨荷”與前兩代“網(wǎng)紅燈組”一樣，出自同一批設(shè)計師之手，算是集大成者，最終火爆全網(wǎng)，引發(fā)全國網(wǎng)友展開“網(wǎng)紅燈組”大PK。
截至目前，“大明湖雨荷花燈亮相”“大明湖現(xiàn)12米高雨荷”話題相關(guān)短視頻已分別有714.2萬次、667.2萬次播放量；打卡“夏雨荷”花燈的相關(guān)短視頻更是有了專屬BGM——一首《壁上觀》，配上各種角度、不同形態(tài)卡通風(fēng)格的“夏雨荷”，真可以說是“小曲一響，‘夏雨荷’又要登場”。
隨著“夏雨荷”燈組熱度不斷攀升，花燈比拼“戰(zhàn)況”也愈發(fā)焦灼，越來越多的城市加入這場PK中：“石家莊申請參展”“青島‘精衛(wèi)’申請出戰(zhàn)”“長春的花燈也來上分”自貢網(wǎng)友也悄然貼上了“網(wǎng)紅燈姐”生命之樹的圖片……“各地花燈大PK”話題位列上升熱點之列，有137.8萬人在看。
“夏雨荷”燈組創(chuàng)作團隊告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者，他們接到山東方面的制作需求后，認真研究了當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜翁攸c，結(jié)合“夏雨荷”這一小說人物“白月光”形象，他們開啟“腦洞”，決定以人物上半身形象設(shè)計《湖畔雨荷》，展現(xiàn)出更加溫婉柔和的形象，貼近大眾審美。既尊重了傳統(tǒng)文化的審美觀念，又以現(xiàn)代的設(shè)計手法進行創(chuàng)新表達，使燈組在傳承文化的同時展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。
眾所周知迎春花燈會是濟南傳承多年的傳統(tǒng)文化活動，彰顯著泉城獨特的歷史文化底蘊?！鄙綎|省旅行社協(xié)會副會長張曉國說，即將到來的花燈會通過招商引資的方式與來自“中國燈城”的自貢文旅進行深度合作，老牌盛會的“底子”，加上頂級團隊打造、時尚元素交融，精彩程度、關(guān)注度可想而知。
新一代“網(wǎng)紅燈姐”——會是它們？
“我們用一二三代來形容不同的‘網(wǎng)紅燈組’，不是說新版完全超越舊版，而是對同一團隊挑戰(zhàn)不同主題并取得突破的一種肯定?！痹芨嬖V第1眼TV-華龍網(wǎng)記者，蛇年春節(jié)的自貢燈會，新的“網(wǎng)紅燈組”正在緊鑼密鼓地創(chuàng)作中，而且不止一個“競爭者”，據(jù)組委會的反饋，“青白蛇”最具有“網(wǎng)紅”的潛質(zhì)，首先是制作有新的突破，其次是主題最契合蛇年，創(chuàng)作中同樣運用了傳統(tǒng)中國文化和故事的元素。
曾杰強調(diào)道，不論是自貢燈會，還是外地?zé)魰载曋茻羧硕甲⒅貙鹘y(tǒng)文化和故事融入燈組創(chuàng)作，這也是自貢彩燈長盛不衰的奧秘。
從傳承技藝到輸出文化，自貢“燈火”注定“輝煌”。
記者手記：
自貢彩燈最早實現(xiàn)市場化，不僅傳承發(fā)揚了這一非遺瑰寶，還造就了一大批彩燈企業(yè)和設(shè)計團隊，這些嗅覺靈敏、總是走在風(fēng)口前面的能工巧匠，每一次出手就是“爆款制造機”。
同一個創(chuàng)作團隊，成功一次還不夠，短短數(shù)年就迭代三次，推出了不同的“網(wǎng)紅燈姐”，第一代生命之樹，運用東西合璧的設(shè)計元素，開啟了巨型半身人像燈組時代；第二代精衛(wèi)女神，則將中國神話中的精衛(wèi)幻化為女神化身，融入作品的設(shè)計語言，一亮相就在全網(wǎng)開啟了“霸屏”模式；有了前兩次具有突破性的嘗試，也為第三代網(wǎng)紅燈姐“夏雨荷”的爆火積累了經(jīng)驗。
“大明湖畔的夏雨荷”怎樣彰顯？創(chuàng)作團隊深入研究了當(dāng)?shù)氐牡乩?、文化和旅游特點，才著手構(gòu)思?！跋挠旰伞笔蔷W(wǎng)友耳熟能詳?shù)臐衔幕疘P之一，顏值高有氣質(zhì)，性格溫婉，貼近大眾審美。為了讓“夏雨荷”從一開始就“跳脫”出來，設(shè)計師用冷色調(diào)賦予“夏雨荷”的冷峻美，與大明湖畔充滿節(jié)日氛圍的暖色燈組形成了反差，辨識度一下就出來了。
多位接受采訪的自貢文旅專家及制燈人均表示，“創(chuàng)新”是自貢彩燈常亮常新的根本，從“聲光電”新興技術(shù)的不斷應(yīng)用，到率先開創(chuàng)巨型半身人像燈組時代，再到打造“網(wǎng)紅燈姐”并引發(fā)各地網(wǎng)友爭相“貼臉”曬各自地區(qū)的“燈姐”，每一次突破都踩準(zhǔn)了潮流的節(jié)點；“接地氣”是自貢彩燈成功的另一個秘訣，記者注意到，各地網(wǎng)友爭曬自己的“燈姐”，其實多數(shù)均為“自貢制造”，卻各有各的神態(tài)和故事化表現(xiàn)手法，究其原因，是自貢制燈人認真研究當(dāng)?shù)匚幕瑥亩可矶ㄖ凭哂械胤奖孀R度的“燈姐”，每一個“燈姐”都成功扮演了一個文化IP；“文旅融合”則是自貢彩燈風(fēng)行海內(nèi)外的決勝功夫，燈會是國內(nèi)外節(jié)會旅游的剛需品類之一，每當(dāng)一個地區(qū)需要辦燈會，自貢彩燈企業(yè)都會抱團參與，彼此從各自擅長的風(fēng)格和技術(shù)手段，輸出不同的燈組設(shè)計，從而讓燈會成為各地節(jié)會旅游的最大“亮”點。
在當(dāng)今賞燈趨向“看臉”的時代，自貢制燈人牢牢掌握了這一“流量密碼”，三代“網(wǎng)紅燈姐”的火爆出圈，以及引發(fā)全網(wǎng)曬“燈姐”熱潮，與其說是巧合，不如說是一種必然，背后是自貢工匠深度融入地方地理文化、結(jié)合文化旅游特點、敢于開展顛覆式創(chuàng)新形成的產(chǎn)品閉環(huán)，這樣的產(chǎn)品思維，最終成就了自貢彩燈設(shè)計的“千人千面”“千城千風(fēng)”，反過來，自貢彩燈也從中贏得了市場，彰顯了獨特的彩燈文化產(chǎn)業(yè)價值。
第1眼TV-華龍網(wǎng)首席記者 羊華/文
責(zé)任編輯：徐力超
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