春節(jié)將至，新中式服裝會(huì)是你的“新年戰(zhàn)袍”首選嗎？
2025-01-13 06:56:43 來源： 封面新聞
線下繁華都市的街頭巷尾，線上社交媒體熱搜頭條，漢服、“新中式”等充滿國潮風(fēng)的穿搭無處不在。
從2021年河南春晚《唐宮夜宴》的驚艷亮相，到2024年新春馬面裙的火爆出圈，再到2025年央視元旦晚會(huì)上，周也、王楚然、白鹿等明星身穿新中式亮相，“獨(dú)屬中國人的東方美”“溫婉大氣的古典”“穿上就是潑天富貴”等熱搜，也讓這股“國潮風(fēng)”火出新高度。
既保留傳統(tǒng)元素又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的“新中式”服飾服裝，以其獨(dú)特的魅力在年輕人中掀起了一股新的潮流。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，新中式服裝銷售額同比增長84.85%，流金溢彩的馬面裙、精致設(shè)計(jì)的宋襦等款式，更是站上了節(jié)日服裝的C位。
隨著春節(jié)臨近，大家紛紛挑選起充滿節(jié)日氛圍的“新年戰(zhàn)袍”，富含中國傳統(tǒng)文化的“國潮”服裝，也成了許多消費(fèi)者的首選。從出圈到爆火，“國潮”服飾究竟是如何贏得年輕人的青睞呢？近日，封面新聞采訪了多位“國潮”服裝愛好者，來看看這些服裝是如何走進(jìn)年輕人“心趴”的。
熱愛中國傳統(tǒng)元素：與漢服的不解之緣
在民族情懷與傳統(tǒng)文化日益受到重視的背景下，漢服，作為中國傳統(tǒng)文化的重要象征，不僅承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，更在當(dāng)今社會(huì)逐漸被大眾所認(rèn)知與喜愛。
來自山西的小紅書博主“十六嬸兒”，是一位入坑六年的漢服愛好者，從互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者到小紅書博主，她對(duì)漢服的熱愛從未減退，不僅偏愛傳統(tǒng)形制的漢服，對(duì)漢元素的衣服也有所涉獵。
談及與漢服的邂逅，“十六嬸兒”告訴封面新聞?dòng)浾撸骸斑@是一種同根同源的吸引力?！弊杂讓?duì)傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣的她，自然而然地就愛上了作為傳統(tǒng)服飾的漢服，被漢服華美的外觀和深厚的文化底蘊(yùn)所吸引。在她看來，只要形制正確、設(shè)計(jì)得體，任何款式的漢服都能觸動(dòng)她的心弦。
作為一名熱衷文學(xué)與歷史的在校大學(xué)生，小紅書博主“一虛舟”與漢服的結(jié)緣同樣源自對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛。“一虛舟”回憶道，“初中時(shí)偶然接觸到漢服這一傳統(tǒng)服飾，最開始是想通過穿漢服的方式來靠近自己喜歡的古人和朝代?！比缃?，她已成為明制漢服的忠實(shí)粉絲，對(duì)各朝代的復(fù)原風(fēng)漢服也鐘愛有加。
年輕人與漢服的結(jié)緣，是對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛，也是對(duì)“新中式”服裝所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值的高度認(rèn)可。這不僅僅是時(shí)尚潮流，更是文化自信的直觀表現(xiàn)。
從高校校園到城市街頭，漢服已不再局限于傳統(tǒng)節(jié)慶和特定場(chǎng)合，而是越來越多地出現(xiàn)在年輕人的日常生活中。無論是在普通的街頭巷尾，還是在熱鬧繁華的市區(qū)景點(diǎn)，化著精致的妝容，盤著精致的發(fā)髻，穿著不同形制漢服的年輕人屢見不鮮，他們與周圍的現(xiàn)代都市形成鮮明對(duì)比，卻又和諧相融。
博主“十六嬸兒”對(duì)此深有感觸，“在上學(xué)、上班的時(shí)候都會(huì)穿漢服，不過還是在逛街、游玩時(shí)偏多。有趣的是，在街上偶遇同樣穿著漢服的愛好者時(shí)，我們總會(huì)默契地相視一笑?！?/p>
對(duì)于博主“一虛舟”而言，漢服同樣是日常穿搭的必備之選，尤其在旅行時(shí)：“明艷的漢服將山川美景映襯得更加生動(dòng)，二者相得益彰。”
從時(shí)尚單品到文化符號(hào)：漢服市場(chǎng)的快速發(fā)展
根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)，近十年來我國漢服相關(guān)企業(yè)的數(shù)量逐年穩(wěn)步增長。截至2025年1月6日，全國范圍內(nèi)已有超過7365家從事漢服生產(chǎn)和銷售的企業(yè)；而在成立時(shí)間上，大部分新增企業(yè)都是在近三年內(nèi)成立的，占比超過六成。
數(shù)據(jù)也意味著，隨著市場(chǎng)需求的增長以及政策的支持，越來越多的創(chuàng)業(yè)者看到了這個(gè)領(lǐng)域的巨大潛力，并投身其中。
位于浙江紹興的一家國潮服飾制衣廠，開年到現(xiàn)在的訂單就沒停過。“我們從去年入冬開始，訂單銷量就成倍增長，像真絲夾棉的繡花款外套制作周期比較久，很多顧客都是為了新年穿提前訂的，一般款式工期在一個(gè)月以內(nèi)，復(fù)雜點(diǎn)的可能要兩個(gè)月了”該工廠負(fù)責(zé)人吳女士告訴封面新聞?dòng)浾摺?/p>
據(jù)吳女士介紹，國潮風(fēng)的服飾材質(zhì)，以真絲、宋錦、水貂毛和鵝絨為主，白色、粉色等淺色調(diào)服飾最為暢銷，臨近春節(jié)，對(duì)于大紅色、黃色、紫色這些喜慶顏色的訂單也比較多。
漢服的熱銷，不僅促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了一條新的途徑。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2022年，我國漢服相關(guān)企業(yè)存量逐年穩(wěn)步增加，2023年開始，漢服熱帶動(dòng)城市文旅的發(fā)展，各地漢服持續(xù)火爆“出圈”，漢服相關(guān)企業(yè)存量快速走高，截至2023年底國內(nèi)在業(yè)存續(xù)5767家漢服相關(guān)企業(yè)，至2024年底，這一數(shù)字增至7355家。
“國潮”風(fēng)新年戰(zhàn)袍，你準(zhǔn)備好了嗎？
“國潮風(fēng)”服飾既是對(duì)中國傳統(tǒng)美學(xué)的一種致敬，也是現(xiàn)代社會(huì)多元化發(fā)展趨勢(shì)下的產(chǎn)物。然而，在國潮服飾興起過程中，一些爭(zhēng)議也隨之而來。諸如漢服被簡(jiǎn)化為現(xiàn)代裝或古裝、被視為奇裝異服、商家售賣劣質(zhì)漢服等問題層出不窮。
“經(jīng)常有顧客問我們的衣服為什么這么貴，別人家同款的衣服只要我家價(jià)格的一半，但新中式的服飾本來原材料價(jià)格就高，我看有些成衣的價(jià)格連材料的進(jìn)價(jià)都不夠，我們也只能跟顧客解釋一分價(jià)錢一分貨。”吳女士無奈地告訴封面新聞?dòng)浾摺?/p>
博主“十六嬸兒”告訴封面新聞?dòng)浾?，期望漢服能夠得到更多的宣傳和重視，能被更多人所看見和喜愛：“也希望能有更多商家設(shè)計(jì)出高質(zhì)量、富有文化內(nèi)涵的漢服產(chǎn)品?！?/p>
比起更多元化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，博主“一虛舟”則希望有更多傳統(tǒng)的復(fù)原漢服能夠出圈，“希望在非古都城市能有更多的漢服妝造和攝影工作室涌現(xiàn)，讓每一個(gè)秀麗的景點(diǎn)都能展現(xiàn)華美的漢服?！?/p>
中國首批服裝設(shè)計(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任北京服裝學(xué)院教授、新時(shí)代中國美研究院院長楚艷，曾將中國的山川樓閣，繪制在自己設(shè)計(jì)的衣服里。楚艷表示，從業(yè)20多年來，一直有個(gè)夢(mèng)想，就是通過服裝這一載體，將中國色、中國形、中國紋，用豐富的手法和設(shè)計(jì)語言表現(xiàn)出來，向世界展示東方氣韻與中華之美?！斑@既是我們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信與傳承，也是對(duì)于當(dāng)下文化的創(chuàng)新與表達(dá)。”
“披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚。”“國潮”服飾的火出圈，不僅是審美的自信，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的自信。這個(gè)春節(jié)，你的新年“戰(zhàn)袍”會(huì)如何選擇呢？
封面新聞?dòng)浾?nbsp;邊雪 實(shí)習(xí)生 朱黎
責(zé)任編輯：譚周
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