貴人鳥更名金鶴農業(yè)，一代“鞋王”賣預制米飯！創(chuàng)始人曾是“泉州首富”
2025-01-14 11:29:52 來源： 北京商報
一代“鞋王”隕落后，想靠賣大米轉型？
1月13日，#貴人鳥正式更名金鶴農業(yè)#沖上熱搜第一。據悉，近日，貴人鳥股份有限公司（下稱“貴人鳥”）已更名為金鶴農業(yè)股份有限公司。在業(yè)內看來，改名喻示著企業(yè)的主要經營領域從運動鞋服轉向糧食業(yè)務。
不少網友評論稱：“這轉型有夠顛覆的”“挺意外的”。還有人表示：“那我買過的貴人鳥童鞋將變成絕版”。
據悉，貴人鳥曾是A股首個運動品牌。2014年，貴人鳥成功登陸上交所，2015年公司市值接近400億，創(chuàng)始人林天福以190億身家摘得“泉州首富”，巔峰時期實體門店數量一度超過5000家，劉德華、張柏芝等都曾代言。
然而，輝煌未能延續(xù)。因經營不善，貴人鳥市值持續(xù)縮水。2020年9月，貴人鳥市值縮水超過96%，僅剩不足15億元。同年，貴人鳥被債權人申請破產重整。
2021年，啟動破產重組的貴人鳥開啟跨行業(yè)“自救”，引入重整投資人黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司，后者將糧食業(yè)務注入。2022年8月，公司實控人由林天福易主為李志華，董事會選舉李志華為公司董事長。
2023年9月，貴人鳥股份有限公司發(fā)公告宣布，其打算優(yōu)化調整公司經營業(yè)務，逐步退出運動鞋服業(yè)務。
貴人鳥股份有限公司當時發(fā)布的優(yōu)化調整公司經營業(yè)務公告稱，擬優(yōu)化調整公司經營業(yè)務：一是以糧食業(yè)務作為未來主要經營發(fā)展方向，協(xié)調公司各項資源和力量，優(yōu)先、重點做大做強糧食業(yè)務；二是對運動鞋服業(yè)務進行優(yōu)化調整，根據公司實際經營情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務。
這也就意味著，貴人鳥未來將僅保留糧食業(yè)務和招商及代運營業(yè)務，結束經營了36年之久的運動鞋服業(yè)務。
2024年3月22日，貴人鳥收到上交所終止上市決定書，因長達20個交易日收盤價低于1元，觸及退市底線，停牌前股價僅0.67元/股，市值大幅縮水至11億元。
據媒體報道，貴人鳥目前主營方向為大米加工銷售和預制米飯，李志華計劃，金鶴玉粟鮮食米飯，未來將推出20種系列產品。2024年11月，“金鶴鮮食米飯”首款產品開始在抖音、小象超市等平臺銷售。目前，媒體在其網店搜索發(fā)現(xiàn)，鮮食米飯類產品銷量遠低于大米類產品。
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，貴人鳥轉型到糧食業(yè)務，從渠道到人員架構體系流程都是一個全新的命題。加上鮮食米飯所處的預制菜行業(yè)現(xiàn)在基本上增長已經開始停滯，錯過了增長最佳時期，鮮食米飯賽道未來發(fā)展可能比較緩慢。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪認為，預制鮮食米飯符合現(xiàn)代消費者對于便捷、健康飲食的需求增長趨勢，尤其是在快節(jié)奏生活的推動下，該品類擁有一定發(fā)展前景。然而，任何轉型都伴隨著挑戰(zhàn)。預制鮮食米飯賽道雖然前景看好，但同樣面臨激烈的競爭，企業(yè)需要持續(xù)投入研發(fā)以保證產品質量，同時加強營銷推廣力度，打造差異化競爭優(yōu)勢?？傮w來說，若能妥善應對這些挑戰(zhàn)，此次轉型有望成為貴人鳥“自救”的一條有效路徑。
北京商報綜合北京商報（記者 張函）、九派新聞、北京青年報、上觀新聞、東方財經、網友評論
責任編輯：李遠山
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