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歲末年初，2025年農(nóng)歷春節(jié)即將到來(lái)。春節(jié)，這個(gè)中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，在延續(xù)傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等經(jīng)典旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，又煥發(fā)出諸多新的生機(jī)與活力。從大數(shù)據(jù)的視角切入，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一系列令人矚目的新趨勢(shì)、新變化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、本土與國(guó)際碰撞的新型年味，讓這個(gè)春節(jié)假期變得與眾不同。

非遺年味成新潮流

2024年春節(jié)申遺成功，讓人們對(duì)春節(jié)文化有了更深入的認(rèn)識(shí)和更高的認(rèn)同感，激發(fā)了人們體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門(mén)選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿(mǎn)創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。

飛豬數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，2025年平臺(tái)上包括非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)133%。

值得一提的是，作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，“年味游”成為國(guó)內(nèi)游客的熱門(mén)選擇，一些具有濃郁年味的小眾縣城目的地受到游客矚目。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至1月12日，春節(jié)期間可預(yù)訂高星酒店的縣城數(shù)量同比增加兩成，縣域整體的高星酒店預(yù)訂量也實(shí)現(xiàn)同比翻番，反映出游客對(duì)探尋地道年味的強(qiáng)烈渴望。

分段出游假味兒更足

2025年法定的春節(jié)假期為1月28日至2月4日，共計(jì)8天。面對(duì)這8天的假期，許多人選擇“請(qǐng)2休11”的拼假方案，將假期延長(zhǎng)至11天，以避開(kāi)客流高峰，享受更加從容的假期時(shí)光。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)團(tuán)期出游用戶(hù)中，近30%的用戶(hù)選擇“前拼”，提前出發(fā)，搶跑出游，這樣的分段出游方式，讓假期的節(jié)奏更加靈活，也使得整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增。

從年齡段來(lái)看，80后依然是春節(jié)旅游消費(fèi)的“主心骨”。他們大多已成家立業(yè)，春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出。一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市用戶(hù)憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)旅游的消費(fèi)偏好，成為春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍。

飛豬春運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向敏表示，“今年春節(jié)法定假期延長(zhǎng)，疊加不少人選擇拼假，春運(yùn)返鄉(xiāng)及返程的預(yù)訂周期會(huì)有所拉長(zhǎng)，這也意味著整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增。”

中外“雙向奔赴”

便捷的交通和更寬松的簽證政策下，今年春節(jié)期間，中外游客的流動(dòng)呈現(xiàn)出“雙向奔赴”的態(tài)勢(shì)，一方面，不少?lài)?guó)人選擇“反向”出國(guó)過(guò)節(jié)，另一方面，也有許多外國(guó)人來(lái)華沉浸式體驗(yàn)中國(guó)年。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家為：韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。中國(guó)對(duì)韓國(guó)單方面免簽政策實(shí)施以來(lái)，韓國(guó)游客入境中國(guó)熱門(mén)城市依次為上海、青島、北京等。

隨著越來(lái)越多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)打卡，“中國(guó)游”版本不斷升級(jí)，外國(guó)游客不僅逛傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，觀賞舞龍舞獅、燈會(huì)廟會(huì)、煙花等民俗表演，還會(huì)選擇去農(nóng)村趕大集、到城市逛菜市場(chǎng)、來(lái)街角公園晨練，在街頭巷尾感受中國(guó)的市井煙火氣息，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)文化與中國(guó)年的魅力。

出境游方面，除了新馬泰和日韓等熱門(mén)國(guó)家，澳大利亞、新西蘭、格魯吉亞、埃及四個(gè)國(guó)外長(zhǎng)線(xiàn)目的地進(jìn)入前十。匈牙利、比利時(shí)、沙特阿拉伯、愛(ài)爾蘭、奧地利等距離更遠(yuǎn)的出境旅行目的地成為不少?lài)?guó)人的選擇。用新玩法迎接新年，成為了不少年輕玩家追求的儀式感。

冰雪旅游熱度持續(xù)攀升

2024年以來(lái)，冰雪旅游熱度持續(xù)攀升，成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，且冰雪旅游產(chǎn)品展現(xiàn)出“目的地更廣、產(chǎn)品更豐富、價(jià)格更親民、玩法更多樣”的特點(diǎn)。2024年年底，文化和旅游部發(fā)布了12條2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線(xiàn)路，涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地，如“冬奧之城·冰雪長(zhǎng)城”“晉美冰雪·古建瑰寶”“相約北疆·樂(lè)享雪原”等，不少地方也發(fā)布了各具特色的冰雪旅游特色推薦路線(xiàn)。這些線(xiàn)路的推出，也將為游客提供更豐富的選擇，有望促進(jìn)各地冰雪旅游資源的整合與協(xié)同發(fā)展。

此外，亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將于今年2月在哈爾濱舉辦，這也將進(jìn)一步激發(fā)大眾對(duì)冰雪旅游的熱情。在“2025春節(jié)熱門(mén)跟團(tuán)游產(chǎn)品TOP100榜單”中，“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長(zhǎng)白山滑雪7日游”預(yù)訂火爆，相關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品滿(mǎn)意度均在98%以上。

除傳統(tǒng)的滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，春節(jié)假期，冰雪觀賞、冰雪節(jié)慶活動(dòng)、冰雪主題樂(lè)園等冰雪旅游產(chǎn)品也將受到消費(fèi)者的青睞，游客可以在銀裝素裹的世界里，盡享冰雪帶來(lái)的歡樂(lè)與刺激。