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新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 邱小雅

“蛇年春聯(lián)、福字都已經(jīng)上新了，進(jìn)來看看喲！”1月14日，渝中區(qū)朝天門市場(chǎng)，攤主們熱情的吆喝聲此起彼伏，琳瑯滿目的商品令顧客應(yīng)接不暇。

春節(jié)臨近，重慶年貨市場(chǎng)掀起消費(fèi)熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，本周以來，重慶地區(qū)堅(jiān)果禮盒、零食禮包等外賣銷量環(huán)比上月同期均增長(zhǎng)超過5倍。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，從街頭巷尾到大型商超，再到線上電商，各路商家紛紛加碼搶占傳統(tǒng)消費(fèi)旺季先機(jī)。重慶新一輪以舊換新補(bǔ)貼政策，更為消費(fèi)市場(chǎng)添了把火。

線下

傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)、大型商超加碼布局

“我們從去年12月初就開始備貨了，商品種類多達(dá)四十余種，蛇形燈籠、招財(cái)樹盆栽都是今年的尖貨。”在朝天門市場(chǎng)擺了十多年攤的楊廣告訴記者，近半個(gè)月以來，每天的銷售額幾乎都在千元以上。

過去采購(gòu)年貨多以中老年群體為主，如今許多年輕人也開始走進(jìn)傳統(tǒng)市場(chǎng)購(gòu)置年貨?！斑@兩年我們也調(diào)整了策略，適當(dāng)引進(jìn)了一些創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求?！睏顝V說。

重慶各大超市也是一片紅火的景象。記者走訪看到，許多超市都換上了蛇年“新皮膚”，迎新“?！弊?、“蛇”形玩偶、春聯(lián)、窗花等“氣氛組”商品也已上市。各大商超抓緊準(zhǔn)備特色貨源，策劃不同力度的折扣營(yíng)銷活動(dòng)，搶抓這波消費(fèi)旺季。

在剛開業(yè)不久的重慶盒馬鮮生協(xié)信星光店外，200平方米的年貨快閃店吸引了不少消費(fèi)者駐足，“我們推出了各種年貨禮盒，消費(fèi)者還可以參與抽獎(jiǎng)、寫春聯(lián)等活動(dòng)。”該店店長(zhǎng)王勇介紹。

搶抓全球首個(gè)“非遺版”春節(jié)，渝中區(qū)的重百新世紀(jì)超市以新春年貨節(jié)為契機(jī)，聯(lián)手敦煌藝術(shù)館召開聯(lián)名品牌線上線下發(fā)布會(huì)，推出重百優(yōu)選聯(lián)名敦煌系列限量版年貨，不到一周時(shí)間，敦煌聯(lián)名商品已銷售過百萬(wàn)。

線上

各大電商開“卷”年貨節(jié)

實(shí)體年貨市場(chǎng)快速升溫的同時(shí)，線上各電商平臺(tái)也在過去兩周相繼開啟年貨節(jié)。

京東率先于去年12月24日打響第一槍，推出“每天可領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼”等活動(dòng)；拼多多在今年1月3日正式開啟“年貨節(jié)”，對(duì)水果生鮮、糧油米面等進(jìn)行全品類補(bǔ)貼；美團(tuán)從1月7日起聯(lián)合全國(guó)各地商超、便利店推出滿109元減50元的補(bǔ)貼計(jì)劃。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等品類是今年年貨消費(fèi)中的熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，本周以來，重慶車?yán)遄油赓u銷量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)122.29%，堅(jiān)果禮盒、零食禮包等年貨外賣銷量環(huán)比上月同期均增長(zhǎng)超過5倍。

多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，如今“95后”成為了年貨消費(fèi)的絕對(duì)主力，“00后”消費(fèi)力增長(zhǎng)最快。而年輕消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”的追求也充分體現(xiàn)在年貨禮盒包裝上。

一位電商平臺(tái)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“春節(jié)前進(jìn)行年貨采買是全民參與的消費(fèi)盛事，用戶規(guī)模也比任何時(shí)候都大，是電商必爭(zhēng)之地。大家都想抓住消費(fèi)者心理，賺取一波紅利?！?/p>

優(yōu)惠

進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力

新年伊始，重慶明確提出將接續(xù)實(shí)施2025年汽車報(bào)廢更新、汽車置換更新和家電、家居、電動(dòng)自行車以舊換新等各項(xiàng)補(bǔ)貼政策。多種優(yōu)惠疊加，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

1月14日晚上，記者在位于九龍坡區(qū)的京東MALL看到，前來購(gòu)物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。有的在認(rèn)真查看產(chǎn)品性能，有的正向銷售人員咨詢價(jià)格。

“春節(jié)前后本身就是3C產(chǎn)品以及家電的購(gòu)置旺季，京東電器年貨節(jié)將持續(xù)至2月16日，在此期間，消費(fèi)者在享受年貨節(jié)優(yōu)惠價(jià)基礎(chǔ)上，還可再享國(guó)家補(bǔ)貼15%—20%優(yōu)惠。”京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，重慶京東電器的6家門店都準(zhǔn)備了年味活動(dòng)，消費(fèi)者可就近到店參與。

除了家電市場(chǎng)熱氣騰騰，汽車消費(fèi)也在優(yōu)惠多重疊加帶動(dòng)下呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。兩江新區(qū)汽博附近的一家新能源汽車4S店店員告訴記者：“年末之際，各大商家都在推出折扣活動(dòng)，加上今年的以舊換新購(gòu)車補(bǔ)貼優(yōu)惠政策已經(jīng)明確繼續(xù)，前來咨詢購(gòu)車的市民明顯增多?！?/p>

此外，“第18屆中國(guó)（重慶）新春年貨購(gòu)物節(jié)”也在重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心開幕，近2萬(wàn)平方米的會(huì)場(chǎng)囊括了糖酒食品、特色農(nóng)產(chǎn)品、保健美容產(chǎn)品、家電家居等上萬(wàn)種優(yōu)選年貨產(chǎn)品。該活動(dòng)將持續(xù)到1月25日，市民可以在此期間去置辦年貨。