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2025年重慶兩會(huì)，我市提出“聚力打造文化旅游強(qiáng)市，在傳承城市文化、滋養(yǎng)城市文明上開創(chuàng)新局面?！?/span>

正在打造“千年榮昌”城市文化品牌的榮昌區(qū)，代表委員從這份市政府工作報(bào)告中找到了政策錨點(diǎn)，備受鼓舞。

過去，榮昌區(qū)文化“珍珠”很多，卻沒有串珠成鏈，只能在“小而美”中徘徊；現(xiàn)在，“珍珠”串連成閉環(huán)，集全區(qū)之力打造的“千年榮昌”城市文化品牌，已經(jīng)融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全場景。

本期《渝州瞭望臺(tái)》，帶你從新的視角，品評(píng)“千年榮昌”的古與新。

千年榮昌·歷史文化周節(jié)目匯演。榮昌區(qū)委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網(wǎng)發(fā)

文體旅活動(dòng)一場接一場，一年辦了近兩百場，榮昌區(qū)文旅委沒有時(shí)間松勁——蛇年檔期的活動(dòng)又接連推新。

線下，在春節(jié)與元宵節(jié)之間有幾天的空擋，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)研究了排期表后，讓文旅委加了一檔大巡游活動(dòng)，各鎮(zhèn)街將帶著非遺技藝和文旅節(jié)目，為榮昌群眾和游客獻(xiàn)上一場互動(dòng)盛宴。

線下，在外打拼的榮昌籍網(wǎng)友，紛紛向“榮昌文旅”的社交賬號(hào)喊話，希望其能多制作好玩、好看的作品分享給大家。

“榮媽，快更新節(jié)目啊”“榮媽，我這次回不來了，過年氛圍全靠你了，你不會(huì)讓我失望吧”……

具有榮昌特色的節(jié)日巡游。第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 曹建 攝

在一聲又一聲的“呼喊”聲中，被粉絲稱作“榮媽”的榮昌區(qū)文旅委，官方社交賬號(hào)短短幾年就積累了13萬粉絲，這個(gè)數(shù)據(jù)排在全市前列，在渝西片區(qū)排名首位。

“榮昌文旅”社交賬號(hào)，已成為該區(qū)展示文旅活力和城市文化軟實(shí)力的重要窗口，不僅吸引了天南海北的榮昌游子，很多國際友人也是通過爆款視頻，了解到了榮昌這座既有底蘊(yùn)也很好玩的千年古城。

榮昌區(qū)文旅委副主任張志秀告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者，隨著144小時(shí)過境免簽的深入實(shí)施，每個(gè)月都會(huì)有國外游客來榮昌打卡，不久前的重慶國際旅行商大會(huì)，就先后吸引過來上百名外籍人士，他們中有很多是旅游人氣博主，經(jīng)過一趟豐富的沉浸式行程，反過來又成為了“千年榮昌”的推薦官，這也是“榮昌文旅”不斷漲粉的奧秘所在。

網(wǎng)紅能拉升“短期流量”，但榮昌區(qū)謀求的是“長紅”。

文化和旅游消費(fèi)，注重的是體驗(yàn)，在滿足感官體驗(yàn)方面，榮昌區(qū)更是做足了功課。

聽覺方面，先后創(chuàng)作了《千年榮昌》《來了就是一家人》原創(chuàng)音樂，點(diǎn)擊量突破5000萬次；視覺方面，民俗演藝活動(dòng)，每逢傳統(tǒng)節(jié)假日就會(huì)上演，即將到來的春節(jié)，榮昌區(qū)就專程安排了一場大型無人機(jī)光影；觸覺方面，榮昌陶藝等非遺體驗(yàn)名聲在外；味覺方面，以“榮昌鹵鵝”“羊肉湯”著稱的這座美食之城，挖掘美食200多款，10款菜品入選“渝味360碗”，數(shù)量為全市第二。

“吃飽喝足”，榮昌馬拉松等“體旅”活動(dòng)，則主打一個(gè)沉浸式互動(dòng)，讓游客和體育愛好者，有機(jī)會(huì)融入榮昌人的生活，并更直觀地了解這座千年古城的獨(dú)特韻味。

承辦過多場活動(dòng)的重慶市萬靈山旅游開發(fā)集團(tuán)有限公司董事長張宇介紹，去年一年，全區(qū)共組織了180多場文化體育和消費(fèi)活動(dòng)，平均每兩天就有一場，這也為“千年榮昌”城市文化品牌的塑造積累了人氣。

“每年、每場活動(dòng)都要求做出新意，極大地鍛煉了團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)策劃運(yùn)營能力。”張宇笑著說道。

精彩紛呈的活動(dòng)，算是錦上添花，要實(shí)現(xiàn)“長紅”拼的卻是內(nèi)在功夫。

榮昌區(qū)連年舉辦“千年榮昌·歷史文化周”等大型節(jié)會(huì)，通過跨行業(yè)、跨地區(qū)的文化和學(xué)術(shù)交流，持續(xù)輸出“軟實(shí)力”。

將“沉睡”的文化資源盤活，是榮昌區(qū)“老樹綻新花”的又一打法。

張宇告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者，場景豐富的夏布小鎮(zhèn)，由于項(xiàng)目建設(shè)方運(yùn)營不力，建成之后始終沒有火起來。去年，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)多次召集文旅、商務(wù)等部門會(huì)商，決定把這一“沉睡”的文旅街區(qū)重新盤活。主要的路徑有兩個(gè)，一是把很多文旅和消費(fèi)活動(dòng)安排在夏布小鎮(zhèn)，持續(xù)為其引流；另一個(gè)抓手，是在夏布小鎮(zhèn)打造夜市，該公司先是對(duì)這里的文旅業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，接著做了燈光美化工程，再由區(qū)商務(wù)委等部門引入各懷絕活的文化美食攤販，將這座落寞的“小鎮(zhèn)”徹底激活。

游客觀看夏布小鎮(zhèn)的民俗表演。第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 曹建 攝

白天逛街市，晚上逛夜市，已成為游客打卡榮昌的重要選項(xiàng)。

來自榮昌區(qū)文旅委的數(shù)據(jù)顯示，夏布小鎮(zhèn)目前的日均客流量突破一萬，是夜市推出前的十倍。

夏布小鎮(zhèn)在全市同類文旅街區(qū)中也名列前茅，并已成功創(chuàng)建為市級(jí)旅游休閑街區(qū)。

夏布小鎮(zhèn)是榮昌區(qū)重塑文化旅游精品的一個(gè)縮影，同樣迭代升級(jí)的還有萬靈古鎮(zhèn)、安陶小鎮(zhèn)、榮昌陶博物館、唯美陶瓷博覽中心等文旅載體；此外，該區(qū)還全新打造了鄧在軍電視藝術(shù)館等文化地標(biāo)14處，建成全民健身公園等文旅場所9個(gè)，并常態(tài)化開展窯王祭祀、民俗巡游等沉浸式、互動(dòng)式展演，形成了旅游強(qiáng)磁場。

在文化傳承保護(hù)和價(jià)值挖掘方面，榮昌區(qū)亦走在前面。

不久前召開的川渝地區(qū)重要考古發(fā)現(xiàn)報(bào)告會(huì)，兩省市評(píng)選的“2024年度川渝地區(qū)十大重要考古發(fā)現(xiàn)”，其中，榮昌區(qū)“劉家廟摩崖造像及寺廟建筑基址”和“清流墓群”就占了兩個(gè)席位。

劉家廟摩崖造像及寺廟建筑基址是一處較為體系化的石窟寺遺址，對(duì)于認(rèn)識(shí)川渝地區(qū)中小型石窟寺的布局、窟前建筑形態(tài)、瘞埋制度等方面具有重要價(jià)值。清流墓群則是迄今重慶地區(qū)發(fā)現(xiàn)的規(guī)模最大、保存最好的北宋中晚期官員家族墓群，為川渝地區(qū)北宋石室墓斷代提供了重要標(biāo)尺性案例。

榮昌區(qū)文物局負(fù)責(zé)人告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者，近年來，為深度挖掘“千年榮昌”歷史文化底蘊(yùn)，該區(qū)利用全國第四次文物普查契機(jī)，加大對(duì)全區(qū)文物資源調(diào)查保護(hù)研究力度，為打造“千年榮昌”文化品牌和構(gòu)建巴蜀文化旅游走廊提供重要支撐。

在“千年榮昌”的品牌思維引領(lǐng)下，一邊做好文化資源保護(hù)，一邊注重文旅載體開發(fā)，這座千年古城煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

經(jīng)過不斷的跨界融合和活動(dòng)引流，“千年榮昌”取得了亮眼的轉(zhuǎn)化成果，但距榮昌人的預(yù)期還有距離。

在重慶兩會(huì)召開之際，榮昌區(qū)給出了未來三年的“千年榮昌”城市品牌建設(shè)目標(biāo)。

據(jù)榮昌區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該區(qū)力爭實(shí)現(xiàn)“三個(gè)新躍升”，文旅產(chǎn)業(yè)方面，文化產(chǎn)業(yè)增加值、旅游業(yè)增加值占GDP比重分別達(dá)到5%，實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)2400萬人次、旅游總花費(fèi)突破130億元；文旅產(chǎn)品供給方面，國家A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到6個(gè)，大型文體旅活動(dòng)達(dá)到180場次，爭創(chuàng)國家級(jí)休閑旅游街區(qū)、國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；公共文化服務(wù)水平方面，萬人擁有公共文化設(shè)施面積達(dá)到800平方米，年度公共文化服務(wù)供給（活動(dòng)）達(dá)到400場次，市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄達(dá)到30個(gè)以上，年度研學(xué)旅游人次達(dá)到20萬以上。

“千年榮昌”系列活動(dòng)帶火安陶小鎮(zhèn)人氣。榮昌區(qū)委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網(wǎng)發(fā)

為此，該區(qū)將不斷優(yōu)化全域旅游發(fā)展布局，以主動(dòng)融入巴蜀文旅走廊建設(shè)為牽引，構(gòu)建“一核兩重三線”的文旅空間發(fā)展格局；完善文旅發(fā)展配套，實(shí)施“微改造·精提升”工程，圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，對(duì)全區(qū)旅游配套進(jìn)行提升改造；豐富文旅新業(yè)態(tài)，著力將“景點(diǎn)觀光游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)游”“悠閑游”；打造精品旅游線路，以落實(shí)“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系服務(wù)個(gè)體工商戶制度”為契機(jī)，對(duì)全區(qū)能夠提供旅游服務(wù)的企業(yè)、商家、點(diǎn)位等進(jìn)行全面梳理，分區(qū)域、分領(lǐng)域建立旅游服務(wù)資源管理庫，打造榮昌文旅全要素“實(shí)景地圖”；育強(qiáng)經(jīng)營主體，梳理擬開發(fā)文旅資源，分批發(fā)布文旅發(fā)展機(jī)會(huì)清單，引進(jìn)區(qū)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)參與建設(shè)、參與運(yùn)營，提升文旅市場化水平；構(gòu)建“千年榮昌”公共品牌；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，更好發(fā)揮“旅游+百業(yè)”的融合疊加效應(yīng)，用重大項(xiàng)目帶動(dòng)文旅“全面開花”，推動(dòng)全區(qū)“處處有文旅、行行加文旅”；加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，筑牢文旅發(fā)展根本保證，區(qū)級(jí)層面和各職能部門每月集中調(diào)度重大決策、重大項(xiàng)目推進(jìn)情況，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

城市品牌塑造，并非一朝一夕之功，榮昌區(qū)不僅有初心，也有定力，“千年榮昌”在已取得良好口碑的當(dāng)下，又圍繞未來的進(jìn)階做了新一輪布局，就像這里的“千年?duì)t火”一樣，從未熄滅，越燒越旺。

安陶小鎮(zhèn)“官宣”升級(jí)為4A級(jí)景區(qū)。第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 曹建 攝

“千年榮昌”串起了這座千年小城的文脈，如何進(jìn)一步打造和用活這一城市品牌，為全區(qū)文旅融合和促進(jìn)消費(fèi)賦能？市人大代表、榮昌區(qū)人民政府區(qū)長萬容給出了“解題思路”。

談到文化資源的活化利用，萬容說道：“近年來，我們按照保護(hù)為主、搶救第一，合理利用、傳承發(fā)展的方針，注重深挖內(nèi)涵，把保護(hù)傳承和開發(fā)利用有機(jī)結(jié)合，努力讓非遺護(hù)得好、活起來、傳下去。通過梳理挖掘非遺資源，先后普查非遺資源線索400余條，認(rèn)定3項(xiàng)國家級(jí)、23項(xiàng)市級(jí)、198項(xiàng)區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，認(rèn)定各級(jí)非遺代表性傳承人628名，其中國家級(jí)5名，市級(jí)45名，是全市培育認(rèn)定非遺代表性傳承人最多的區(qū)縣；通過培育非遺基地，設(shè)立了全市首個(gè)國家級(jí)傳統(tǒng)工藝工作站，創(chuàng)建國家級(jí)、市級(jí)非遺傳承基地30多處，培育區(qū)級(jí)非遺傳承基地、工坊60多處，讓非遺在各大景區(qū)、社區(qū)、鄉(xiāng)村、學(xué)校都有傳承陣地，營造人人參與、人人傳承非遺的良好氛圍；在振興傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目方面，還出臺(tái)了《加快集聚榮昌國家級(jí)非遺人才政策十條（試行）》，培育更多以榮昌陶器、夏布、折扇為代表的傳統(tǒng)工藝類非遺人才?！?/span>

談到文化價(jià)值的轉(zhuǎn)化，萬容說道：“我們圍繞傳承千年歷史文脈，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新并重，精心塑造了‘千年榮昌’歷史文化名片，將特色優(yōu)秀文化元素融入城市更新，投資24億元打造了夏布小鎮(zhèn)、安陶小鎮(zhèn)、榮昌歷史文化展覽館等文化地標(biāo)14個(gè)；編撰了《千年榮昌》歷史人文圖書，打造了鄧在軍電視藝術(shù)館等文化場所，讓名人文化成為家鄉(xiāng)的精神財(cái)富；依托賽事活動(dòng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文旅消費(fèi)，把節(jié)日辦成活動(dòng)，由活動(dòng)帶來流量，用流量換來收入，2024年全區(qū)共接待游客1996.87萬人次，同比增長25.64%，較2019年增長176%，堅(jiān)持“文化+旅游”促消費(fèi)，2024年旅游總花費(fèi)109.80億元，同比增長28.57%，較2019年增長近258%，其中夏布小鎮(zhèn)全年旅游消費(fèi)超過4.5億元、同比增長200%；利用國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市平臺(tái)影響力，每年承辦國家級(jí)、市級(jí)賽事160次以上，被國家體育總局評(píng)為“最佳賽區(qū)”；將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變?yōu)閮?yōu)勢產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如夏布產(chǎn)品開發(fā)與服裝、鞋襪、床上用品、折扇、墻紙、手工藝品、創(chuàng)意產(chǎn)品等各個(gè)領(lǐng)域融合，呈現(xiàn)出夏布服飾、夏布圍巾、夏布床上用品、夏布書畫、夏布折扇、夏布工藝擺件、夏布裝飾品等融合產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)夏布融入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面?！?/span>

持續(xù)舉辦“千年榮昌·歷史文化周”，把文旅家底亮出來；舉辦覆蓋全年的文體旅活動(dòng)，促進(jìn)文化消費(fèi)和為“千年榮昌“持續(xù)引流；再將經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的全場景，置入“千年榮昌”這一公域城市品牌加以統(tǒng)籌引領(lǐng)，從而釋放文化品牌化帶來的新動(dòng)能，榮昌步步為“贏”的文化重塑之道，堪稱一場成功的C位出道。