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今年春節(jié)期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走進了不少年輕人的年貨采購清單，既可以是自己假日出游的紀(jì)念品，也可以成為走親訪友時的精致伴手禮。

在剛剛過去的2024年，“為買文創(chuàng)走進一家博物館”成為一種新的生活方式。以往人們的打卡“標(biāo)配”是逛完博物館，再購買幾件文創(chuàng)產(chǎn)品，如今很多人會為了一兩件文創(chuàng)專程打卡一家博物館。

從做工精致、創(chuàng)意十足的冰箱貼，到“丑萌”又“抽象”的毛絨玩具，哪些博物館文創(chuàng)贏得了市場的青睞？火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么？

在甲骨文的故鄉(xiāng)河南安陽，中國文字博物館今年上新了不少蛇年特色文創(chuàng)商品，有甲骨文殷商文化特色的蛇年手提袋、甲骨文蛇年春聯(lián)冰箱貼、“蛇來運轉(zhuǎn)”旋轉(zhuǎn)冰箱貼等受到游客們的青睞。

吳王夫差劍是蘇州博物館的“鎮(zhèn)館之寶”之一。據(jù)了解，世界范圍內(nèi)只有九把夫差劍，而蘇博館藏的這一把，是九把寶劍中品相最好的。如今，博物館把寶劍卡通化，設(shè)計成可愛的毛絨劍文創(chuàng)，被網(wǎng)友們戲稱為“胖寶劍”，深受大家喜愛。

謝曉婷：過去的一年，我們推出了480款產(chǎn)品，吳王夫差毛絨劍、“蟹黃黃”毛絨包掛等文創(chuàng)深受大家喜愛。我們圍繞吳王夫差劍開發(fā)了30多款產(chǎn)品，除了毛絨劍，我們還有冰箱貼、開瓶器都得到了大家的喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國博物館全年接待觀眾超14億人次。相較于2023年的12.9億人次再創(chuàng)新高。在“博物館熱”的持續(xù)升溫中，青年成為觀眾群體中的主力軍。以中國國家博物館為例，2023年和2024年進館參觀的35歲以下年輕觀眾占比均超過60%。

記者曾親眼看見過一大早剛剛開館的國博內(nèi)，觀眾跑步入場，排隊等待購買“鳳冠冰箱貼”的場景，不到一小時，3500件全部售罄。不少觀眾在購買后會前往地下一層的“古代中國”基本陳列展廳，一睹文物原型——明孝端皇后九龍九鳳冠的風(fēng)采并合影。

廖飛：這款產(chǎn)品其實是當(dāng)年我們關(guān)注到自媒體平臺上，有很多觀眾發(fā)出了自己在展廳與鳳冠的合影，于是我們的設(shè)計人員就根據(jù)這件館藏文物進行了二次創(chuàng)作。它打破以往冰箱貼平面一體壓鑄成型的工藝，以立體的呈現(xiàn)方式、大量的手工裝飾，將造型莊重、制作精美的九龍九鳳冠完美轉(zhuǎn)換成一件可以讓觀眾帶回家的精美工藝品。

位于先農(nóng)壇的北京古代建筑博物館，就是火遍全網(wǎng)的天宮藻井冰箱貼原型所在地。如今這里成為人們爭相打卡的所在。抬頭仰望，三維立體的天上宮闕層層疊疊、應(yīng)接不暇，藻井正中央還有幾乎與現(xiàn)代天文觀測相差無幾的星象圖，將古人的智慧與浪漫盡收其中。

相比此前的“隨緣式”購買，如今一些年輕人開始將收藏博物館作為一種生活方式。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆認為，各種形式、各種排列組成后的文創(chuàng)產(chǎn)品，既是收藏者追求的一種“精神滋補”，也無疑在流量加持過程中實現(xiàn)了文化傳播。

卜希霆：這種現(xiàn)象反映了當(dāng)下的文旅消費者不再追逐物質(zhì)層面的滿足，而更希望通過參與式消費來獲得精神層面的共鳴、共情，促進文化依戀與歸屬感的養(yǎng)成。它促進了文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合，增強了公眾尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。